Page 33 - 现代包装设计理论与实践研究

第二章 包装设计的基础技巧

用商品本身的色彩在包装上进行再现，使消费者获得较为真实的感觉。图 2-1 视
觉效果直观，让消费者联想到产品新鲜自然的品质。

色彩对抽象概念的象征，即人们看到某种颜色后，会联想到某些抽象概念。
这主要依靠人们生活中积累的普遍经验，形成对色彩共同的联想，这种色彩象征
意义往往带有特定性。比如，红色象征活泼、热闹、艳丽、吉祥；蓝色象征遥远、

永恒、无限、透明、理智等。另外，消费者还可以通过色彩感受中柠檬果汁的包
装就选用了柠檬黄色，到冷与暖、收缩与扩展、前进与后退、软与硬、轻与重等等。

图 2-1 石浦弘幸设计的饮料包装
（三）色彩的情感性

人对色彩的情感是不一样的，存在着或多或少的差异。在性别上，男性一般
会选择冷色或者灰黑色系，而女性则比较喜欢偏暖的颜色以及纯度比较低的粉色

系列。在年龄上，随着年龄的增长，人们对于色彩形成了自己的偏好和理解，通
常儿童往往偏爱红、橙、黄、绿等高纯度的暖色系，成年人较为喜爱蓝、紫、灰
等比较稳重深沉的颜色。在地域及生活环境上，由于民族、地域上的差异以及不

同国家和民族的生活环境、社会文化、宗教信仰等方面的差异，造成了人们在色
彩喜好上的不同。

三、包装色彩的表现手法

（一）强刺激调和法
色彩的美感能提供给人精神、心理方面的享受，人们都按照自己的偏好与习

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