Page 31 - 现代包装设计理论与实践研究
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第二章 包装设计的基础技巧
第二章 包装设计的基础技巧
第一节 包装的色彩要素
一、包装设计中色彩要素的意义
包装设计是指通过运用艺术的手段，对商品的包装进行设计，使其美化，从
而达到促进商品的交换和消费的目的。著名的 Pentagram 设计公司对于包装设计
的定位是：“品牌形象的设计，处于设计领域的高端——是实现产品承诺和获得
消费者信任的艺术。”在经济全球化的今天，包装已经成为商品不可分割的一部
分，成功的包装可以增强商品的市场竞争力，创造商品附加值，成为企业品牌文
化的一部分。构成包装设计的视觉要素主要指包装上的图形、色彩、文字等。在
本文中，主要就包装设计中的色彩要素的应用加以研究分析。
现代的包装设计在视觉形象上，强调“冲击力”，要能吸引消费者的注意。
产品外包装的表现力已经是产品本身与其他产品区分开来的一种强有力手段。在
包装设计中，色彩是强化视觉冲击力的第一要素，是表现商品属性的重要元素。
作为包装设计视觉要素的表现形式，不同的色彩对人的视觉刺激强度也是不
相同的，通常暖色比冷色强烈，高纯度的色彩比低纯度的色彩强烈。不同的色彩
带给人不同的心理暗示，色彩是能够让人记忆最深刻的视觉要素。英国著名心理
学家格列高里在《视觉心理学》一书中指出：“颜色知觉对于我们人类具有极其
重要的意义——它是视觉审美的核心，深刻的影响我们的情绪状态。”在包装设
计中，色彩往往是一种先声夺人的传达要素，因为就远观效果而言，色彩传达先
于图形传达和文字传达。
二、包装设计中的色彩的特性
色彩表现是包装设计艺术的主要表现方式之一，它是一种创造性的活动，是
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