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现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

一种符合生产加工工艺和产品性能的科学实践，同时又是一种体现人文关怀，按
照美的规律来塑造产品形象的创造性活动。色彩可以帮助人们识别形象，并对视
觉产生吸引力，现代包装设计更是在不断地追求式样的新颖与色彩的变换。包装

中的色彩要素，将艺术与技术融为一体，将审美渗入科学，要求设计师运用鲜明
和强有力的色彩来表达创意，在色彩的运用上既要强调包装外在的表象特征，又
要强调产品内在的精神因素。包装设计中的色彩表现主要有以下几个特性：
（一）色彩的注目性

人们在对事物进行观察时，视觉上的第一印象是对色彩的感觉。在包装设计上，
色彩是影响视觉感受最活跃、最敏感的视觉要素之一。来自外界的一切视觉形象，
比如物体的空间、形状、位置的界定和区别等，都是通过色彩和明暗关系来反映的，

人们必须借助色彩才能认识世界、改造世界。色彩在人们的社会生活、生产中具
有十分重要的认识功能。人的视觉对色彩有着特殊的敏感性，所以由色彩产生的
美感往往更具有直接性。色彩对人们有较强的视觉冲击力，同时又容易引起人们
的心理变化以及情感反应，所以，色彩是最容易引起消费者注意的设计要素。
（二）色彩的识别性

企业识别系统的色彩计划对商品包装色彩起着重要的指导作用，色彩成为拉
开不同品牌彼此之间差异性的重要因素，使消费者提高色彩识别能力，巩固对商
品的记忆。突出色彩的识别性，能够强化产品的特性，因为色彩的识别性，商品

才能够在市场中形成独立的面貌，从而提高企业的知名度和消费者对商品的购买
欲望。在人们的视觉对象中，色彩作为一种视觉交流媒介，它比其它形态更加具
有视觉吸引力。
（三）色彩的象征性
色彩在不同的地域、不同的时期以及不同的人群之间被赋予了丰富的象征性。

色彩表现的象征性可以分为两种：一种是象征具体事物，一种是象征抽象概念。
色彩对具体事物的象征，即人们看到某种颜色就会联想到自然界、生活中某
种相关事物。在包装设计中，色彩与商品的内容和性质有着内在的联系。各类商

品在消费者心中都有着固定的概念，色彩直接影响消费者对商品内容的判断。例
如橙汁的象征色是橙色；绿茶用绿色、蓝绿色等冷色调，因为这些色彩带给人宁
静、清爽的感受；红茶则选用沉着饱满的暖色调，给人留下浓郁、味厚的联想和
回味。这些都是对自然物中的色彩进行联想和判断的。在包装色彩设计中可以利

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