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现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

据统计资料显示，包装所带来的环境污染仅次于水质污染、海洋湖泊污染和空
气污染，已处于第四位。中国每年生产的包装制品有 70% 在使用后被丢弃，按
1997 年中国生产的包装制品总量 18125 千吨计算，就有 12690 千吨的废弃物产生。

为解决资源与环境问题，世界上很多发达国家都把“废弃物资源化”作为国家经
济建设的重点，掀起了世界性“资源化革命”的浪潮。包装的创新也从“绿色革
命”转向包装资源化的“二次革命”，使包装废弃物从焚烧、填埋等单一的行业
性处理转向资源化再利用。

有关资料显示，我国包装业现有 2.5 万多家企业，年产值从 1980 年的 72 亿
元增加到 2000 年的 2200 亿元，每年递增近 20%，但是包装业发展的同时也消耗
了大量资源。据统计，目前全球来自包装的废弃物为 2000 多亿吨，我国为 1600

万吨左右，且排放量以每年 12% 的速度递增。
以上的种种都显示了我国现代包装所造成的污染无疑是十分严重的。

四、现代包装设计未来发展建议

（一）融入绿色环保理念

绿色环保是现代包装设计的核心，一方面，包装设计与自然生态有机结合，
另一方面，绿色环保体现的是包装设计的可持续发展，是站在人类发展的高度上
设计的。进入 21 世纪以来，包装物的大量存在，给环境带来了极大的污染，并

对生态环境造成了破坏。在生态文明的可持续发展这一重大主题的基础上，对绿
色包装的设计要从技术的高度进行探讨，真正把设计的重点放在功能、材料和工
艺的综合创新上，以达到与环境相适应的目的。从生态文明的角度来看，绿色包
装是对传统包装的一种挑战，它的设计目标应该是“以负责任的心态来创造包装
的产品，以科学、合理的造型结构，使包装最大限度地发挥其最大的作用，最大

限度地延长其使用寿命，降低资源的浪费。”绿色包装是企业实现可持续发展的
重要保证，也是当今包装设计发展的主要趋势。
（二）融入个性化特征

个性化包装是将品牌形象、企业文化与产品的概念相结合，从而激发消费者
的消费欲望，同时能增加企业的利润，推动企业的可持续发展。比如江小白，这
几年已经将个性化包装完美地诠释了出来，它通过对消费者的消费心理进行分析，
并以广告词为突破口，对江小白的营销理念进行了个性化的包装，既突出了产品

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