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现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

色彩衬托深颜色的色彩，用冷色衬托暖色，用纯度低的色衬托纯度高的色。在材
质上，用非金属衬托金属，用轻盈的材质衬托沉重的材质，用粗糙的材料衬托光
洁的材质。在特殊或精密的工艺上，可以用特殊的工艺产生新颖的工艺美，它具

有比一般工艺还强的吸引力。也可以采用线的变化和透视感引导视线集中于一处，
以形成重点。
包装容器造型设计作为包装设计的基础，决定了整体设计的美感。包装造型
设计要注重点、线、面和体的组合与变化，又要注重整体设计的和谐，这需要设

计师不断地去思考修改，从形式的角度展示美，在向受众传递信息的同时，能使
受众感受到形式与内容的统一。这对设计师来说是一个挑战，需要具备综合知识，
同时也要具备较高的设计思维能力。设计师在进行容器造型设计的时候，也是在
塑造自己，把自己的想法与创意通过设计表现出来，赋予容器更多可视化的美，

进而展现更加独特的美。

三、节约型包装造型设计

随着经济的发展与生产工艺的不断进步，一款产品要想在众多的同类产品中

脱颖而出，就必须在产品包装的造型设计上标新立异，并且符合广大消费者的口
味。这催生了越来越多具有个性、独特的包装造型设计，同时也形成了过度设计
和过度包装的设计之风。这不仅浪费了大量的自然资源，也对生态环境造成了不
可估量的损害。2013 年 1 月习近平总书记在新华社一份《网民呼吁遏制餐饮环

节“舌尖上的浪费”》的材料上作出批示，要求大力弘扬中华民族勤俭节约的优
秀传统，努力使厉行节约、反对浪费在全社会蔚然成风。2020 年 8 月 11 日，习
近平总书记再次强调，坚决制止餐饮浪费行为，切实培养节约习惯，在全社会营
造浪费可耻，节约为荣的氛围。节约型设计应是“从整体、长远的视角出发，以

实现资源利用最优化为目标的负责任的设计”。其基本途径是“在产品生命周期
中，客观科学地配置所涉及的各方面资源，最大限度地降低资源消耗，减少环境
污染，使资源配置达到最优化”。因此，从生命周期评价思想出发，我们能以普
遍联系的系统观来把握和界定“包装资源节约”，以实现用更少的资源消耗、更

低的环境污染来换取更大的经济、社会效益。
在这样的语境下，对包装的造型进行节约型设计，通过设计的手段在生产和
消费链条的源头进行正确的引导成为包装设计师的时代使命，节约型包装设计快

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