Page 89 - 现代包装设计理论与实践研究

第三章 包装设计的材料

等。不同的材料具有其相对应的加工工艺性，不同的材料结构需要不同的材料选
择，不同的材料具备不同的包装功能。包装设计材料的选择与确定需要考虑包装
所需要的功能，也就基本确定了包装的加工方法、加工设备，也就需要相对应的

成型结构。包装材料的科技属性还随着新的材料的出现不断丰富，新的科技材料
在实际的应用时，需要设计其对应的结构和加工工艺。
（三）包装材料的社会属性
包装材料的社会属性包含生态性、情感交互性、功能性。材料的生态性即材

料的绿色环保性，材料的选择与使用时要注重可持续发展的社会道德和责任。许
多国家与地区都在倡导“绿色设计”，注重材料生产、运输、加工、使用的环保
性，生态绿色的材料是人类保护生态环境、达到材料工业可持续性发展的必须途

径。考虑包装材料整个循环过程对生态环境的影响以及人类、社会、自然三者之
间的相互影响。材料的生态美是包装设计的必须考虑的，其核心在于材料的可循
环利用。
包装材料的情感交互性是指消费者与材料之间的友好关系，材料对人所需的
的物质与精神上的关怀。就消费者的情感感知而言，传统的包装材料所带来的感

染力要比多数的新兴材料强大。在充满古典与质朴的氛围环境中，自然材质要比
人造材质更加具有优越性。因此，在包装设计的材料选择时，需要将材料的社会
心理意义作为重要的参考，有时可能会对设计成果的合理程度起着决定性的作用。

包装材料的选择要充分的考虑所包装商品的使用性能，材料所体现的功能不
单单是材料表象的实用功能，更加包括人们通过材料在精神上的享受到的愉悦。
这些一方面与材料自身固有的呈现出的气质息息相关，另一方面与材料组合的感
性形式所整体散发的的形式美有关。另外，技术与艺术一直是密切在一起的，材
料的研究学者亦在探求材料散发出的艺术之美。技术美是介于自然美与艺术美之

间，它通过材料的加工工艺、形态样式、功能呈现出来。包装中较少的使用玻璃，
是因为玻璃的使用安全性能较差。但是，硬纸板、塑料、竹木、金属等则成为包
装设计所首选的材料。

四、包装材料在包装设计中的美学表现

包装设计中材料的自然美是材料自然属性所表现出的美感，是人们通过视觉、
触觉、嗅觉的感知器官感受到材料自身特性呈现的特有艺术魅力。人们对包装材

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