Page 91 - 现代包装设计理论与实践研究

第三章 包装设计的材料

在包装材料自然美的设计过程中能够主动加入并进行交互体会，能够实现将材料
的自然美感知与材料的肌理、质地、气味、色彩等因素相融合。
消费者在包装材料自然美的交互中，感知的不仅仅是所包装产品的基本信息，

还可以从感知到的元素中领悟到设计师所要表现的设计理念，能够积极地调动消
费者在购买商品时的视觉、触觉、味觉的体感来体会材料传达的信息。与此同时，
可以让消费者与设计师在美感方面产生交互性的共鸣，可以让消费者在缤纷多样
的商品中在情感所需求的商品中快速、准确地发现，从而进一步实行人与作品的

深度交互体会，愉悦地完成商品的购买和消费。因此，包装设计中自然美的互动
需要具备较强吸引力的、趣味性的、可反馈的乃至是情感化的信息。
2. 感知包装设计中材料的视觉美

作为一种直接有用的营销办法，包装更多的给予人一种视觉感受，传达给人
易理解、切实的视觉语言。眼睛是人类接收体外信息量最大的感官器官，面对包
装材料可以通过眼睛来最直接、快速、准确的感知。当受到包装设计材料信息刺
激时，视觉会形成生理到心理的刺激形成了不同的迹象和意识。通过包装设计材
料的表面，视觉去感知讯息，包括材料呈现出的色彩、形态和纹样等，以及使人

们产生不同的情感意识。
（1）感知包装设计中材料的色彩美
在材料的属性中，色彩是展现材料的首位属性，也是人所有感官器官中首先

感知的要素。想粉饰和凸显产品，颜色起到重要作用，并且具有强烈的展现性和
视觉吸引力。包装材料所体现出的色彩是对人视觉的生理刺激、心理刺激与美学
感知的统一，也是自然属性、社会属性与艺术美的有机融合，因此，包装材料的
色彩在表现艺术美的同时，向消费者呈现出视觉化语言的美感。
材料的色彩直接影响着包装的基本风格，人们能较容易与其产生情感的交流

与沟通。所有材料都是有颜色的，颜色是依附于材料而存在的，材料也因色彩呈
现出独特的视觉效果。包装材料的色彩分为固色颜色和附加颜色。
材料的固有颜色是材质本身的天然颜色，包装设计因材质美观的颜色而具有

内在的价值美，表现出朴实、亲切的情感。附加色彩是对自然材料的表面进行色
彩涂饰加工处理而成的，能够达到加强、弱化或改变原有的颜色的效果，能根据
消费者或实际的展示环境，合理地改善材料与所包装产品间的关系，突出包装信
息传递的准确性。

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