Page 90 - 现代包装设计理论与实践研究

现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

料自身的色彩、形状、纹样、质地、肌理、气味等通过包装材料的天然美进行感知。
（一）包装设计材料的自然美

1. 包装设计中材料自然美的感知
感觉和认知是感知的字面认识，感知经过是以生理行为为根本前提的心理行
为经过。还可以从嗅觉、味觉、听觉、第六感官等方面来了解感知包装材料美，
从感觉材料的质感到后段心理反应的这个过程可称之为感知过程。
（1）包装设计中材料自然美的感知范畴

包装材料本身具有组织与构造，它不仅包含材料的物理属性，由人的视觉观
察到包装材料表面的纹理美和颜色美，包装材料表面的构造美和质料美也可用触
觉感受到，如材料的硬度、密度等。感知包装材料的视觉美、触觉美和嗅觉美，

体验材料独有的样式、纹理、质地、颜色与气味等。
材料感知美是人们对包装材料所产生的感知的美感，它是一种迹象。发现和
研究现代包装设计材料中的感知美在包装材料感官美学方面的研究越来越受到重
视的同时，更加具有重要价值。
（2）让消费者感知材料自然美的情感作用

由于材料自身特有属性和内涵的区别，让人产生不同的心理效果，包装材料
的自然美满足消费者感官的愉悦，使得人们在包装设计中感知到了轻巧与稳重、
细腻与粗犷、奢华与质朴等精神情感的不同认识。

人们对材料感官方面的认知是通过眼观、耳听、鼻嗅、体触等方面对所包装
产品的直观认识，这是人情感感知的的最基础层次，也是最直观、最迅速的，也
是人们难以控制的。也就是说，在包装设计中的材料给人感知方面的情感是最容
易被唤起的和被接受。感知的欢快多数是通过与众不同的包装材料所展现的，主
要是用于刺激消费者的购买欲。

如厚重材料，给人稳重之美；轻薄材料给人浪漫之美；粗糙材料给人原始之
美；光滑材料给人华贵之美。见到纸品时人们第一感觉是细致的质感，然后就认
知想象到方便、轻盈、朴素等心理状态；见到金属材料时会下意识的感觉到它有

坚硬的质感，想象到遏抑、寒冷、沉重等心理状态。
（3）包装设计中材料自然美的交互性
包装设计中材料自然美的交互性是指感受材料自然美的行为过程不仅仅是单
向进行的，而实现消费者与设计之间的交流互通在包装材料设计中。需要消费者

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