Page 112 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

大数据时代新闻传播的创新与实践研究
Research on Innovation and Practice of News Communication in the Era of Big Data

在建设完成了内容数据库和用户数据库之后，传统媒体就可以通过利用相关
的信息匹配技术将内容数据库中的数据同用户的需求相匹配，并最终完成信息的
个性化推荐，并以此来留住用户。

三、加强对技术型人才的引进培养

对于传统的新闻生产来讲，除了注重大数据技术的运用和构建起自身的用户
平台之外，对于技术型人才的引进和培养也同样的重要。在这方面，笔者认为传

统媒体首先应该加强对专业新闻从业者大数据能力的培训，并通过与高校合作的
方式培养未来的大数据人才；其次，还应该适时的建立有效人才激励机制，想办
法留住人才，为传统新闻生产的发展变革提供动力。
（一）培养新闻从业者的大数据能力

这里讲的所谓大数据能力，即新闻从业者们熟练运用大数据技术的能力，只
有当传统的新闻从业者掌握了大数据技术，才能更多的利用大数据来为新闻生产
服务。而在具体的能力提升方面，笔者认为未来的传统媒体可以从三个方面来加
强对于新闻从业者的培训，分别是：数据采集能力、数据分析能力和数据呈现能力。

首先是数据采集的能力。大数据时代，数据信息呈现出多元化的类型，其包
含了文字、图片、视频、音频等各种形式，而且这些数据大多都是以数据的方式
被存储在电脑之中。要培养传统新闻从业者的数据采集能力，最重要的是让他们

明白从哪里可以获得有效地的数据信息。就目前来看，新闻媒体获取大数据的渠
道主要有两种：一种是通过政府机关、相关企业或者其他媒体来获得大数据信息，
即通过和政府部门或企业的沟通，获取它们已经收集完成的数据信息；一种是媒
体依靠自身进行数据信息的采集，比如我们上文提到的，媒体机构可以通过建立
自身内容、用户数据库的方式来进行大数据的采集。此外，在采集数据的方式上，

传统的新闻从业者还应该积极运用各种社会资源，更多地学习相关数据采集工具
的使用，要做到不仅知道从哪里获取数据，还有知道如何有效地采集数据。
其次是数据分析能力，这也是大数据能力中最为重要的一部分。数据本身是

没有价值的，只有经过了新闻从业者的分析和解读之后，数据才拥有了价值。具
体到新闻生产中来说，在面对海量的数据信息时，新闻从业者应该具备在纷繁复
杂的数据中发现新闻的能力，能够具备良好的数据新闻写作能力，能够通过对数
据分析准确的把握到用户的需求，并生产出优质的新闻作品。此外，为了更加方

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