Page 110 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

大数据时代新闻传播的创新与实践研究
Research on Innovation and Practice of News Communication in the Era of Big Data

（二）用户入口的建构
所谓的用户入口，从字面上来理解就是基于互联网连接的并且能聚合用户的
各种互联网端口或者是应用软件。而一个完成用户入口，不仅仅需要这样一个端

口，其背后还必须有着强大的数据库作为支撑，使得通过这些用户入口的用户数
据能够被完整的储存。比如说，我们就可以把今日头条和微信看作是一个用户入
口，从外部看它们都是一个能够吸引用户的互联网产品，能够通过内容来聚集起
海量的用户，但是它们的后台都有着强大的数据库作为支持，在数据库中存储着

海量的用户数据，而这些用户数据才是用户入口存在的价值所在。
从构建用户入口的层面来讲，目前传统媒体的用户来源主要有两大类，一类
是传统的电视观众，另一类是来自互联网上新用户。对于这两类不同的用户群体，

需要运用不同的方式来完成对其的转化和聚合。
对于传统媒体的用户，笔者认为传统媒体可以采用摇一摇、扫码等技术来完
成对传统用户的转化。例如，在这方面传统媒体可以借鉴东方卫视电视剧《何以
笙箫默》和天猫商城合作的案例：在《何以笙箫默》的播出过程中，观众中喜欢
哪件商品，只需通过手机天猫客户端里的扫码功能扫描台标，即可进入“边看边

买”的互动页面，挑选同款商品。通过这样的全新的模式，仅在《何以笙箫默》“边
看边买”模式推出的第一天，就有近 300 万用户进行了体验。运用这样的全新互
动形式，广电媒体不仅实现了对传统电视观众的转化，还将内容生产和与企业产

品进行了无缝连接，使观众观看过程中产生了购买欲，实现了节目价值的增值。
而对于互联网上用户，笔者认为传统媒体可以通过视频制作和分发技术去构
建新的连接平台，借助于内容生产带来拓展自身的用户入口，即借助相关视频制
作和分发技术去建立起新的平台，整合 UGC&PGC 的生产者，同时向他们提供
一种分发视频的能力，并通过这样的方式将 UGC&PGC 的用户通聚合到自身的

平台上来。例如，在这方面，传统新闻媒体可以借鉴 YouTube 公司的实践完成
对互联网用户的聚合。YouTube 公司在 2015 年 3 月份上线了一项针对原创用户
的服务——“You Tube for Artists”，用户在使用了 You Tube for Artist 之后，不

仅能够搜索到丰富的视频制作内容资源，而且还能通过这项服务来实现他们原创
产品的推广。通过上线 You Tube for Artist 以及相关的制作工具，YouTube 平台
为用户提供了从视频素材采集——制作——分发一整套流程的服务，在留住了大
量的原创内容生产者的同时积累了大量的 UGC，最后这些留在平台上的 UGC 还

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