Page 111 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

第三章 大数据时代传统新闻生产的变革

会帮助 YouTube 吸引大量的用户和粉丝，这些用户和粉丝在平台上留下的用户
数据在未来就成为了 YouTube 平台进行商业模式探索的基础元素，目前其月访
问量已超 100 万。

（三）数据库的建构
在拥有了能够聚集海量用户数据的能力之后，传统媒体接下来要做的就是想
办法利用这些用户海量数据，对信息进行收集、存储并深度挖掘和分析，经过整
合分析将有价值的信息数据化，形成不同的数据库来服务不同的客户，并在商业

模式上最终发展成为数据库电商。
所谓的“用户数据库”指的是基于用户行为大数据的数据库，它应该包括媒
体集团所拥有的每一个用户具体的行为大数据。而至于用户数据库建设的原因，

笔者认为有以下两个方面：
第一，从媒体的传播效果来说，通过用户数据库进行信息的传播更加的有效。
我国现在的媒体体系整体存在僵化、官僚化的问题，媒体与老百姓没有处于同一
话语体系，很多媒体都在自说自话，自我欣赏。而通过用户数据库的分析，使得
媒体机构能够较为准确的把握到用户们的兴趣和需求，能够对症下药，实现传播

效果的最大化；第二，用户数据库的建设是实现个性化推荐的基础。纵观目前市
场上所有的个性化推荐服务，都是将用户的需求和信息进行了标签化处理，甚至
做出了详细的用户画像，然后通过一定的信息匹配技术，最终完成了信息的个性

化推荐。因此，建设用户数据库是实现信息精准推送的基础，也是为了适应未来
以信息推送为主的移动媒体内容传播方式。
在建设完成了用户数据库之后，接下来还需要建立起自身的内容数据库。而
所谓的内容数据库主要指的是媒体集团所建立起的基于媒体内容资源的数据库，
它应该包括媒体集团所拥有的各种形式的媒体内容资源。而至于内容数据库建设

的原因，笔者认为主要体现在以下几个方面：
首先，是因为在目前的互联网平台竞争中，优质的内容资源将成为吸引用户
的主要手段，而用户则是平台建设的核心。所以，有没有足够的优质内容资源或

者聚合优质内容资源的能力将成为媒体平台能否顺利发展的关键问题；另一方面，
从内容生产过程看，数据整合与挖掘已经成为信息的主要来源，如果媒体平台首
先不能建立起属于自身的内容数据库，也就无法通过优质资源去吸引和留住用户，
去建立用户数据库。

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