Page 109 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

第三章 大数据时代传统新闻生产的变革

二、建立属于自身的用户平台

（一）构建用户平台的必要性

在探究大数据时代传统新闻生产变革的原因时，我们就已经提到了，造成传
统新闻生产发生变革的主要原因就是在互联网时代，传统的以传者为核心的传播
关系被打破了，取而代之的则是以用户为中心的新型传播关系。作为传统媒体，

要想在大数据时代顺利完成转型发展，就需要将用户作为最核心的资源，想办法
聚合更多的用户，并在此基础上深挖用户的需求。而满足这些条件最好的办法就
是建立起属于媒体自身的用户平台。
对于我国的传统媒体而言，构建用户平台既是政治任务的需要，也是进行新

闻信息精准分发的需要。
就政治任务而言，在过的一年中，习近平总书记多次就推动媒体融合发展做
出深刻阐述，强调融合发展关键在“融为一体、合而为一”。此外，中宣部部长

刘奇葆同志在《推进媒体深度融合打造新型主流媒体》一文中也提到：“面对互
联网传播的新形势，要支持和推动有条件的主流媒体集中优势力量，加强技术研
发，探索市场化运作机制，打造自主可控、传播力强的新型传播平台，将生存发
展的主动权掌握在自己的手中。”

就新闻信息的分发而言，在大数据时代，传统的新闻生产那种以文字、图片、
影像为核心的“单向度”信息传递已经不能再满足用户的个性化需求，越来越多
的基于大数据技术的信息分发平台开始出现，比如说今日头条，一点资讯等，这

些平台本身不生产内容，声称只做“内容的搬运工”，但事实上，它们却通过吸
引原创用户，聚合用户生产的内容，汇集了大量的原创内容资源；同时它们还应
用新技术，将大数据用于分析用户的个性需求，为用户提个性化的信息推送服务。
同时这些信息分发平台也是内容聚合平台，它们的兴起意味着“新闻众筹”超越

了传统的专业生产，“聚合”战胜了“原创”。对于传统媒体而言，如果还只是
依靠于传统新闻生产方式进行信息生产和分发，不能建立起一个属于自身的用户
平台的话，传统媒体不仅无法获得大量的用户原创内容资源，而且没有了用户数

据，自然也就无法有效地洞察用户的需求，实现信息的精准分发。
而在建立用户平台的路径上，笔者认为其主要包括了用户入口和数据库的建
设两大部分，用户入口与数据能力相结合，是构建用户平台的基础。

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