Page 172 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

大数据时代新闻传播的创新与实践研究
Research on Innovation and Practice of News Communication in the Era of Big Data

但是，如果仅仅以晚间发布为主导，就难以最大程度保障新闻的时效性，在新闻
时间出现之后，澎湃新闻官方微博必须在第一时间对不同微博进行发布，在这一

微博当中，也需要涉及到文字、图片等内容，到了晚间，则需要集中发布新闻现
场类短视频，或者在第一时间发布之后，也能在晚上“黄金时间”采用二次编辑
方式主动推送事件进展，从而在受众最需要资讯的时间段，最大程度满足不同人
员需求，同时也能有效提升短视频转发率。

四、定位社会民生热点题材，加强原创视频创作

基于澎湃新闻官方微博 2020-2021 年新闻现场类短视频转发量排名前一百统
计结果可知，六成都属于社会类视频，可见，用户往往更倾向于分享与社会现场

相关的视频，该类视频也普遍具有较高的传播效果。对此，澎湃新闻官方微博也
在结合实际的过程中，将社会民生作为了短视频的主体。与此同时，“内容为王”
形式不论如何发展，内容都是媒体的核心竞争力所在，能够有效吸引受众的关注
度。对此，新闻现场类短视频也可以以人们关注的热点为基础，对不同热点问题
进行选取，如重庆女司机被打事件，虽然其在生活中较为普通，但是“路怒症”、

不文明驾车、交通拥堵已经成为了人们诟病的主要因素，同时也只有在这一环境
下，相关因素才会得到广泛的传播与关注。对此，新闻现场类短视频也需要以社
会热点为基础，在针对性选取短视频的基础上，获取更多的点赞、评论与转发。

如果想要更好地解决社会问题，一方面，需要获得社会公众的广泛关注，另一方
面，则是以某一新闻事件为导火索，对其进行全面曝光。
社会热点事件往往是以关注度为基础，将其划分为短期、长期关注热点事件。
对于长期热点事件而言，其往往涉及到政府官员监督、贫富差距、交通安全等多
个方面；而短期热点事件则涉及到城管执法、校园暴力等。而这也是新闻现场短

视频的选题关键。以社会热点为主体，对不同要素进行选择，往往可以以在关注
民生的基础上，主动关注老百姓的日常生活，从而使人们通过周边场景产生较强
的代入感，进而在不断关注的同时，也能获取民众的广泛关注，而这也是老百姓

需求的有效体现，以及需要对那些问题进行解决。只有对相关视频进行发布与关
注，有效满足受众的基本需求，才能获得受众的认可与关注，进而产生较强的媒
体公信力。

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