Page 167 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

第五章 主流媒体新闻资讯类短视频传播策略

态图片角度而言，其不仅能够将新闻视频中的几秒钟进行截图，确保在为观众呈
现相关内容的同时，也能最大程度传播新闻现场的实际情况。与此同时，其在发
布同一新闻不同微博时，也能将不同视频进行相应的汇总，但是并不能对用户观

看新闻报道提供较大的帮助。
（二）品牌建设薄弱
在梳理澎湃官方微博基础上发现，发现在标识相关品牌过程中，都是以水印
方式对开头、结尾进行标注。尤其在 2015 年 10 月 1 日，短视频的开头与结尾，

都能够有效覆盖水印。但是在这一之前，水印并没有得到广泛的应用，甚至在视
频播放阶段也没有确定相应的标识。在这一阶段，用户只能从结尾、开头角度入
手确定标识。因此，在品牌传播阶段，以往的品牌知名度也难以保障，甚至一旦

缺乏标识，就会导致不同视频被转载，或直接用于其他领域，原创视频版权也难
以得到相应的保障。
从另一角度进行分析，可以发现在查看澎湃官方微博视频过程中，也能以具
体内容为基础，在左上角确定相应的新闻标识，之后，也能在视频画面中确定相
应的标题字幕，进而产生较高的辨识度。与此同时，在央视新闻的专属配乐背景下，

受众一旦听到声音，就会对央视新闻进行辨别，不仅品牌度相对较高，同时也能
够自主实现品牌化建设，尤其在梨视频微博发布阶段，不同视频的开头与极为都
具有相应的梨视频标识，在视频当中，也会将字母划分为两大类，即对于视频画面、

字幕而言，都是以黄色为主，且相关字体均为正楷。除此之外，对于事件中的背
景则是以白色、黄色字幕为主，在结束播放之后，也会增加相应的梨视频品牌宣
传特效，甚至搭配“更多新鲜资讯，下载梨视频 APP”等宣传语，只有以这一视
频类型为背景，梨视频的精准投放才算正式完成，最终在宣传梨视频 APP 基础上，
也能进一步带动梨视频 APP 的下载。

（三）原创视频内容不足
通过梳理新闻现场短视频来源，可以发现只有 12% 的视频来源于澎湃新闻
记者，这个占比不仅明显少于目击者与监控的视频，同时也明显低于其他媒体提

供的视频。简而言之，在新闻建设过程中，记者已经达到了深入采访的目标，但
是由于主动发现数量相对较少，新闻敏感性明显不足，或者可以直接认为人才队
伍建设不规范。在短视频领域，原创新闻比例明显较少，不仅导致媒体权威性、
可信度不足，甚至受众也会出现大幅缩减，最终导致其转向其他媒体，导致其难

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