Page 171 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究
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第五章 主流媒体新闻资讯类短视频传播策略
闻具有较强的传播力与感染力。
三、强化与用户间的互动，迎合用户需求
新闻媒体是以受众为传播对象，在主动获取受众吸引力的同时，也能使受众
对新闻传播与生产给予相应的关注，确保其在参与互动的同时，也能阐述自己的
观点，并通过互动实现受众与媒体之间的双向产出，最大程度提升受众的用户忠
诚度与受众归属感。
深耕评论区，加强受众互动性。通过采用发放短视频的方式，快速确定舆论
的基本导向，而这也是媒体与用户沟通的关键所在。如果想要实现用户与媒体之
间的互动与沟通有效性，一方面，必须确保受众能够获取相应的关注与认可，进
而在产生用户粘性的同时，也能获取较多的忠诚用户；另一方面，提升互动传播
效率，在二次传播基础上，最大程度扩充传播影响力，使其在评论过程中，也能
选择有价值的评论进行解答，进而在充分利用用户资源的同时，也能有效调动用
户参与积极性，使其在主动参与的同时，也能获得整体环境的认同感与活跃度。
增设互动环节，提升受众活跃度。主流媒体也需要以互联网基本属性为基础，
在平台运营基础上，开设相应的问答、话题、投票等活动，并在私信渠道优化基
础上，主动对粉丝进行回应，除此之外，微博抽奖、粉丝群开通等，都可以对受
众产生一定的影响力，使其在发表自身观点的同时，也能最大程度提升受众满意
度，获得较高的体验感。
通过对澎湃新闻官方微博新闻现场类短视频受众分析，可以发现大部分受众
都是以一线城市刚参加工作或在校大学生为主。在视频发布阶段，也需要以具体
受众群体为基础，合理分析该类群体的基本需求。举例而言，对于大学生群体，
容易获得关注的便是就业问题与教育问题，男性大学生普遍比较关注体育方面的
资讯，因而，在新闻短视频推广过程中，也可以对就业、教育方面的视频进行相
应的添加，比如招聘市场、校园暴力、大学生新闻时间等，同时也能对体育比赛
现场等视频进行相应的推广。
在分析具有较高转发量的视频过程中，短视频转发时间普遍集中在 19-22 时，
这一阶段不仅仅是所谓的电视“黄金时间”，同时也是一天工作后的休息时间。
除此之外，微博发布的另一小高峰时间便是 11-12 时。对此，从发布时间角度而
言，可以以 19-22 时为短视频发布时间，而在 11-12 时，也能适当提升发布的比例。
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