Page 168 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

大数据时代新闻传播的创新与实践研究
Research on Innovation and Practice of News Communication in the Era of Big Data

以有效提升媒体影响力与知名度。以天津滨海新区爆炸事件为研究对象，可以发
现在时间出现之后，相关视频基本都是以目击现场视频与其他媒体记者拍摄视频

为主，虽然澎湃新闻记者也在现场采访阶段提供了原创内容，即部分拍摄图片与
1 分 13 秒的录音，但是缺乏相应的原创视频，反而基本都是以其他新闻或目击
者平台发布的视频为主，且没有进行添加字幕等加工方式。对于爆炸事故发生后

的新闻，其并没有对相关内容价值进行深入挖掘，仅仅只是以伤亡人数、官方发
布、常规新闻时间动态等为基础，以天津滨海新区爆炸事件为基础，其在汇报过
程中，并没有对不同内容进行深入分析与挖掘。在新闻发布过程中，央视新闻微

博便是借助自身的平台优势，与强大记者团队，在保障原创基础上，发布了较多
的独家内容，最大程度提升影响力与公信力，也进一步加剧了央视品牌的知名度。

第三节 主流媒体新闻资讯类短视频传播策略

一、完善跨媒体转型，设置特色品牌栏目

首先，落实跨媒体传播。通过微博平台转发账号的方式，对不同评论进行汇
总，并与其他涉及到媒体、客户端共同构建相应的合作：对于一个微博话题而言，
其往往需要预热—发酵—余温三大阶段的宣传。媒体在发挥公信力与权威的过程

中，也需要与相关媒体构建相应的互动，与此同时，也能在蹭网络平台与社交媒
体热度的基础上，进行针对性的整合与调整，进而发挥自身的价值，达到 1+1>2

的目标。比如，在国庆时期，往往需要话题预热、提前策划等多个途径进行规划，
之后，采用 5G、VR、AI、H5 等形态模式，比如在国庆期间，互联网商业平台
应用平台与社交网络优势，在逐步强化媒体覆盖度的同时，也能增加话题讨论量。
在传统媒体中，也必须基于涉及到平台开展互动，并确定相应的“关系流”。使

用户新闻产品更加平等，比如“新华视频”落户新浪看点、新浪微博平台推荐，
B 站、腾讯新闻、人民日报等确定“寻找夜归人”活动，并实现 Vlog 的全国征集。

其次，应用跨界传播媒体。通过衍生方式对媒体品牌与产品新话题进行拓展，
并在引进不同渠道基础上，获得受众的广泛关注，进而引发一系列的关系与口碑
传播，进而塑造相对良好的形象。

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