Page 169 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究
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第五章 主流媒体新闻资讯类短视频传播策略
一是技术跨界。自 5G 商用模式开展之后，5G 博导也开始正式拓展，尤其
在 4K+5G+VR 全流程、全要素实时播报背景下，《720 度看超级工程亲身体验
穿越港珠澳》也在央视新闻进行了全面推广，比如全景航拍、产品互动等，在应
用 AR+VR 技术的同时，也能珠港澳大桥工程进行 720 度全面展示，进而在打造
用户沉浸式体验的过程中，也能最大程度展示“新技术 + 价值观”。
二是主体跨界。“你好，新时代！”在中央广播电视总台的正式举办，对个
人、高校都产生了极大的吸引力，同时也获取了将近 2000 部作品，对媒体品牌
进行了较好的弘扬。在“一带一路”期间，《十二件文物带你走丝绸之路》便是
采用动画方式展示了交互式的设计理念，有效体现出了国家文物局与央视移动网
的融媒体观。
除此之外，设置特色品牌栏目也十分重要。对于新闻现场类短视频而言，其
并没有确定一个专业的栏目，甚至在视频发布方面也没有与一般文字类微博产生
较大的差异，这就导致在非特定栏目因素下，差异化、品牌化都难以保障，尤其
在网络飞速发展背景下，各种繁杂视频层出不穷，这就难以保障自身新闻视频的
影响力。对此，如果想要使这一问题得到较好的解决，就必须在阐述受众信息基
础上，明确澎湃新闻官方微博中的相应的传递渠道，并对新闻现场类短视频进行
发布。长此以往，也将产生较大的影响力，而受众在获取新闻现场类短视频过程
中，也会主动联想这一板块，进而在长期发展过程中产生较强的规模化效应，最
大程度提升澎湃新闻的关注度与知名度。对于央视新闻微博而言，这一板块叫做
“V 视”。澎湃新闻官方微博也能够以此为基础，针对性打造相应的品牌，最大
程度提升其在短视频领域的影响力。
二、加强连续性新闻报道，创新视频表现手法
在以内容为主导的互联网模式中，内容多元化、专业化也开始成为了新闻资
讯的核心所在，同时也是视频用户竞争的核心因素；在短视频逐步扩充背景下，
不仅进一步增加了短视频的种类，用户的短视频要求也在不断提升，这就使得不
同新闻资讯类短视频平台也都需要面临较强的市场竞争，尤其内容单一化、同质
化也成为了短视频平台需要关注的重点。
在媒体融合转型过程中，如果想要取得较好的发展成果，就必须主动结合传
统模式与时代发展趋势，并在主动了解用户需求、市场动态基础上，推动其取得
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