Page 216 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

大数据时代新闻传播的创新与实践研究
Research on Innovation and Practice of News Communication in the Era of Big Data

（一）传播理念
去中心化与再中心化的角力去中心化是基于网络媒体环境下产生的一种新闻

传播理念，最早源自加拿大传播学家麦克卢汉的观点。他认为“计算机挟其散播
信息的强大能力，正在创造崭新的权力结构，一种‘处处皆中心，无处是边缘’
的新权力结构”。随后美国批判学者马克·波斯特在《第二媒介时代》论著中明

确提出以互联网为依托的新兴数字媒体呈现“交互式、去中心化”的传播特征。
在大数据时代，数据新闻明显有别于传统新闻的特性，呈现多维性、互动性和个
性化特点，契合了去中心化传播理念，改变了传统媒体时代新闻信息单向传输的

模式，深刻影响着社会信息变革格局。正如加拿大政治经济学家哈罗德·英尼斯
所说，传播媒介是一种信息环境再构成的机构，能够以一种强大的隐形力量来规
定现实世界，是人们行使社会权力和政治权力的一种有效手段，而每一种新媒介

的出现都能打破某些人原有的垄断权。
然而，从数据新闻发展现状和未来发展趋向看，又呈现再中心化的特质。从
运营数据新闻的主体看，传统媒体和知名商业性科技公司是数据新闻运营的中坚

力量。在西方发达国家，英国的《卫报》、美国的《纽约时报》等传统媒体和新
兴的比如脸书、推特等一些著名商业性科技公司，凭借雄厚的人力、物力和财力，
几乎垄断了绝大多数用户数据，并通过预控好的算法推荐机制影响了数据新闻生

产的偏好和趋向。在我国，数据新闻运营主体不仅有新华网、中央电视台、《壹
读》杂志等传统媒体，还有以资本力量为主导的搜狐、新浪、财新传媒、网易、
政见、腾讯等媒体运作公司。由于数据新闻在制作方面的技术门槛过高，这对数

据新闻传播者提出了更高的专业素养要求，既要掌握一定的计算机技术、网络技
术、数据挖掘及分析技术，还需必备一定的新闻写作能力，这都容易造成训练有
素的少数“数据精英”掌控数据话语权。

去中心和再中心这两种传播理念各有侧重。去中心强调受众在内容生产方面
的重要作用，但不利于主流舆论的生成；再中心则强调传播者的主体地位，但容
易忽视受众在传播中的主观能动性。从数据新闻发展趋向看，这两种传播理念的

博弈和角力现象将长期存在下去，甚至会出现往复的交织过程。从深层次原因来
看，实际上是传播话语权的争夺，不利于舆论的引导，对良性传播生态的构建产
生一定的负面作用。

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