Page 76 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

Innovation and Development of News Media in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻媒体创新与发展

重要突破口，坚持以大媒体思维拓展媒体融合发展面，能够从不同的媒体元素中
抓准发展方向，实现广播媒体的新发展。其二，广播媒体要主动适应新环境，在
以转型发展为目标导向的发展中，应夯实媒体发展基础，依托新媒体元素丰富广
播媒体内涵，在搭建传播空间中形成良好的发展环境。以中央广播电视总台为例，

在新媒体时期，注重转变媒体思维，坚持将大媒体元素融入传统广播媒体，丰富
了媒体形态，同时也提高了媒体的传播力。中国音乐之声等王牌栏目，搭建了以
抖音、微信为主体的传播载体，在抖音官方号，粉丝与主播在线互动，从单向传
播向双向互动转变，极大地提高了广播媒体的传播力，也进一步拓展了媒体融合

发展面。
3. 培育媒体人才，提高媒体融合发展能力
面对日益增长的融合发展需求，广播媒体要立足融合发展面，加快媒体人才
培养，以更好地适应新媒体的要求，进一步保障融合发展效能。一方面，广播媒

体要大胆创新，培育一批具有综合媒体素质的人才，能够在融合发展中应用新媒
体元素，实现广播媒体的转型发展。广播媒体人要具有创新意识，能够在新媒体
的冲击中逆势而上，不断提高新媒体融合的发展能力，满足受众日益增长的发展
需求。另一方面，广播媒体要建立完善的人才激励机制，立足人才需求，搭建晋

升平台，建立完善的薪资体系，以达到更好的激励效果。例如，将人才激励考核
结果与薪酬、晋升等直接挂钩，从切身利益的保障中形成良好激励效果。因此，
广播媒体要清楚认识到新媒体融合发展的必要性，充分发挥人才在融合发展中的
重要作用。

4. 强化新媒体应用，加快数字化转型
数字化转型是广播媒体转型发展的重要领域，是必要的战略发展之举。传统
广播媒体的传播面日益狭窄，单一的载体平台及媒体元素，难以满足实际发展需
求。为此，强化新媒体应用，是实现融合发展的基本要求，要坚持以“数字化转型”

为抓手，发挥数字化广播媒体的重要作用。如蜻蜓 FM 等数字化广播平台的搭建，
让广播媒体的传播载体更加多元化，能够满足不同受众群体的需求。此外，在融
合发展中，新媒体元素的应用不充分，数字化转型不完备，这进一步要求广播媒
体的融合发展，从数字化转型中寻求新的突破口，让广播媒体更好地转型发展。

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