Page 197 - 乡村振兴战略下农业产业经济发展研究

第六章 农村股份经济合作社、农业资源发展与农产品电商营销探究

进一步推进全省农业资源高效利用。
农业资源高效利用是推进农业绿色发展的重要支撑。农业绿色发展是习近平
总书记“绿水青山就是金山银山”理念在农业发展中的具体体现。农业资源高效

利用是农业绿色发展的基础，是实现资源永续利用的前提。一直以来，江苏高度
重视农业绿色发展，构建绿色发展制度体系，强化绿色农产品供给，初步形成了
具有江苏特色的农业绿色发展之路。但我省农业资源利用不足、环境承载能力不

高、绿色高效技术装备缺乏等问题仍然存在，要进一步合理开发、大力保护、高
效利用农业资源，推动形成生态生产功能并重、产量质量效益并存的良好局面。
农业资源高效利用是实现农业农村现代化的有力抓手。当前，江苏现代农业多项

指标位居全国前列，具备推进农业农村现代化的现实基础。在建设“农业强、农
村美、农民富的新时代鱼米之乡”的目标引领下，通过现代化科技手段提高农业
生产效率效益，最大化利用各类农业资源，成为加快实现农业农村现代化的有力

抓手。

第三节 电商直播在农产品销售中的应用

一、农产品电子商务直播概述

（一）概念

进入“互联网 +”时代，人们对于“互联网 + 农业”这一词汇并不陌生，在
新一轮的农业发展改革浪潮中，大数据技术、移动互联网技术在农业发展中应用

十分广泛，而农产品电商主要就是借助云平台、物联网以及大数据分析等，实现
对农产品冷链物流、金融等资源的全面整合，将很多不必要的中间环节省略，形
成了更加便捷、高效的生产链和消费链。现代化技术的不断发展，也为农产品电
商提供了广阔的发展空间，具体如农产品电商直播、农产品众筹、物联网工业化

种植、互联网定制私人农场等，其中，农产品电商直播发展十分迅速，在农产品
网络零售总额方面，从 2014 年的 100 亿已经发展到 2019 年的 3975 亿，不仅促

进了农业转型升级，同时也推动了农民创业就业。所谓农产品电商直播，主要是
指游戏玩家、明星、网红等利用手机或 PC 借助互联网平台进行农产品宣传，可

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