Page 200 - 新时期博物馆宣传教育功能及实现方法

新时期博物馆宣传教育功能及实现方法
Educational Function and Implementation Method of Museum Publicity in the New Era

扰了红色文化的传承与发展，内部原因——形式过于传统导致吸引力不足和宣传
碎片导致内容性缺失等方面。
1. 文化入侵威胁
红色文化认同伴随着全球化浪潮下经济交往更加频繁的同时，不同民族文化

间也开始产生交汇效应。二战后西方国家凭借其军事强权与经济实力以占领全球
文化市场份额的形式向经济欠发达国家兜售“普世价值论”，通过宣扬“自由”“民
主”思想以期达到颜色革命的目的来确保自己的霸权地位。改革开放的战略举措
在促使中国与世界各国经济交往更加密切的同时，西方思想之中许多与社会主义

相悖的腐朽观念也逐步传入中国。20 世纪 90 年代后互联网开始在中国大规模普
及，网民数量不断增加，西方国家也转变策略实施更加隐性的文化渗透，在中国
互联网平台高举文化交流的幌子向民众传达具有迷惑性的错误认知，罔顾事实对
于客观事件的歪曲，煽动公众情绪制造舆论风暴宣扬历史虚无主义、拜金主义、

民粹主义等腐朽思想进而破坏中国大环境的稳定性。青年群体正处于价值观形成
的关键时期，文化认同感是价值观的重要组成部分并且会转化成为行为表达。灰
色文化的入侵会挤压红色文化的生存空间导致不良风气蔓延。近些年国家加强了
对于意识形态工作的重视，红色文化的宣传工作也卓有成效，尽管此类状况已有

好转，但仍有较大提升空间。
2. 传统形式导致吸引力不足
全媒体时代手机、电脑等移动终端丰富了以往电视、广播、报纸等传统媒介
渠道，并且新媒体呈现出多维化、广覆盖、传播快、通俗化的一系列特点。尽管

中国已加强了对于红色文化的重视并且不断通过形式创新的手段推进青年文化认
同工作的进展，但在如今的全媒体时代相较于整个文化产业而言，红色文化的发
展还较为滞后。红色文化宣传方式在面对高速信息化时，并未能及时转变传统供
给观念，适应时代进行现实转型而陷入瓶颈。对于青年群体而言，抖音、微信、

微博等手机 App 作为他们接收信息的主要媒介平台，一方面，红色文化内容易
因在这些平台的覆盖程度较低导致传播效果不佳；另一方面，创作者拘泥于红色
文化内容的严肃性并未能够与新媒体技术进行有机结合，为了追求内容结构的完
整性，创作者往往采取“宏观叙事”单向输出模式而非双向互动、情景交融的模

式，客观上忽视了文字的可读性、音乐的可感性、视频的可观性，受众会因此认
为红色内容乏味致使红色元素与受众隔阂，从而产生审美疲劳感。

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