Page 201 - 新时期博物馆宣传教育功能及实现方法

第六章 红色文化的研究与传承

3. 碎片宣传导致内容性缺失
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计
报告》中的数据，截至 2021 年年底，中国短视频用户规模已达 9.34 亿人，占据
网民总数的 90.5%，这表明短视频已成为国人娱乐消遣与获取信息的重要媒介渠

道，但红色文化受困于短视频平台的特点，由于篇幅限制往往不易成为具有短、
快、平特性的“文化快餐”，具体内容的挖掘也停留于表层而缺乏多维模式的展
开与深层思考导致精神内涵难以凸显，话语权威因此被解构，造成影响力不足。
再加上外部还有其他信息的围猎，红色文化资源自身整合能力的不足，具体内容

取材也存在较为单一、不够深入的问题，碎片化、同质化的弊病致使在与其他资
源进行竞争时限于劣势而优势难以发挥，导致出现关注度较低的困境。而且全媒
体时代媒介机制会跟踪受众喜好，通过大数据推荐的形式自发为受众缔造“信息
茧房”限制受众视野范围。青年思维活跃的特性决定了对于同质化、单一化内容

的自发拒绝，在其他内容通过丰富色彩、多元模式、娱乐热点为青年提供“精神
瘾感”时，也意味红色文化内容会因缺乏对于观众的感官刺激而可能面临关注缺
失的困境。
（三）全媒体时代增强青年红色文化认同的实践路径

红色文化信息供给越丰富，传播时效性越强，红色文化的价值实现就越好。
在全媒体时代，实现红色文化育人功能的充分发挥，应紧随时代潮流，进行形式
内容革新，强化实践路径，通过系列举措增强青年群体对于红色文化的自觉认同。
1. 路径拓展：更新历史故事表述形式

全媒体时代随着媒介机制不断更新，传统媒体的话语权日渐甚微，新兴媒体
不断产生并占据市场重要份额，传统媒体也开始趋向转型并开始建构更多元化的
媒介平台，从而产生联动效应，通过给予更好的使用体验来保持用户数量。在此
背景下，表述形式对于文化内容的展示而言越来越重要，丰富的内容形式不仅能

让红色文化本身更具吸引力与感染力，同时也是吸引受众的关键所在。红色文化
的宣传也应向互联网思维转变，通过瞄准用户的喜好需求，加强与受众的互动性
来减少彼此之间的距离感。
以往传统式的理论宣讲模式随着互联网技术的不断普及以及媒介技术手段的

不断更新在今日愈发需要改革创新。在各种手机 App 均可成为年轻用户获取信
息渠道的当下，利用网络平台对青年群体进行红色文化宣传工作，更需有的放矢，

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