Page 41 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第一章 全媒体下新闻传播概述

节所提出的各项需求。比如，在当前电视新闻媒介发展过程中，公众可以借助相
机、手机等拍摄画面，或者将自己接触到的信息作为最主要的新闻素材，从而更
好地弥补新闻记者忽略或者没有拍到的画面，并且从民间视角出发去传播新闻，

也能获得更多人民群众的认可。
4. 加快新闻传播常态化发展速度
传统媒体新闻传播因为受到新时期到来所带来的冲击，会展现出较为微弱的
发展特征。比如，传统报纸新闻在传播过程中，无法及时地传递新闻信息，所以

难以确保社会公众了解到最新的社会新闻，导致新闻信息传播时具备滞后性，难
以满足群众对于即时信息所提出的需求。目前来看，电视新闻直播被列为传统媒
体的重要组成部分，通过这种方式能够有效地应对网络竞争。这时需要对新闻直
播常态化进行推动，并且做好深度的报道工作，通过构建实时的新闻传播方式，

更好地应对新媒体发展时对于传统媒体新闻传播带来的更多挑战。同时也需要传
统媒体新闻传播转变思路，充分利用网络平台做好直播工作。虽然直播中涉及的
资源和信息内容，与传统电视新闻相比缺乏丰富性，但是对于传统媒体新闻传播
而言，是一个极大的机遇。这时想要守住一方阵地，就需要确保新闻传播朝着常

态化方向发展下去，并且逐渐纳入发展战略当中。
采用积极的方式，突破同质化发展瓶颈。在当前新闻传播过程中，传统媒体
面临相似的问题，那就是新闻信息朝着同质化方向发展。因为新闻信息在传播时
有着极高的重复率，所以导致新闻受众者对新闻产生反感情绪，自身无法接触到

更加全面且丰富的新闻信息。这种情况的出现，也会导致传统媒体新闻传播功能
逐渐地弱化。所以在报道新闻信息时也面临同质化这一瓶颈，这就会导致传统媒
体新闻传播丧失影响力和吸引力。想要克服这一难题，就要求地方电视台在传播
新闻信息时，将重点放在当地的经济、文化、政治等方面，提高其所具备的传播

影响力，这样也能有效地避免新闻内容出现同质化的情况。通过应用这一策略，
能够取得理想的效果，而其中最主要的代表内容就是民生新闻，通过这种方式，
能够提高观众对周边情况的关注程度，同时也能更好地发挥出方针政策传递信息
的作用，使得群众更好地享有监督权和知情权，并且提高群众对于国家的认同感。

（三）新媒体发展新闻传播模式创新的措施
1. 要及时引入新媒体手段
在新媒体时代的快速发展下，新闻媒体与群众的互动模式多数都是依靠新媒

·25·