Page 40 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
Innovative Theory and Practice of News Communication in the Context of All Media

通过新技术，使得传统媒体朝着数字化方向转变。
2. 主动发挥自身所具备的优势
目前来看，新媒体在传播新闻信息时，虽然有着极快的传播速度以及十分广

泛的素材来源，有着更加便捷的技术信息渠道，且这些优势是传统媒体难以企及
的，但是通过仔细分析传统媒体后发现，其也有属于自己的优势，比如，更直接
的渠道、精致的文字、权威的报道和分析等。这些与新媒体相比，也是对方难以
拥有的优势。随着新媒体发展速度加快，传统媒体在传播信息时也受到了极大的

影响，但是仍存在核心的优势和竞争力，因为传统媒体在经过长时间的发展和传
播之后，在社会当中具备极高的权威性和公信力。比如，美国的《华尔街日报》，
因为其具备极高的权威性和专业性，即使当前新媒体行业发展势如破竹，但是仍
处于一个傲然不倒的状态。这是因为其内容精美、品质精细。

在当前形势之下，传统媒体应该把握自身所具备的优势，并且梳理自身在行
业当中所具备的优势。新媒体往往需要凭借网络垄断海量素材，但这种方式也会
导致新媒体在报道新闻内容时过于追求新、快，而忽视报道的严谨性，比如常见
的就是报道当中的错别字，这都是不严谨所导致的，甚至一些内容没有经过确定

便开始大肆地传播，使得新闻行业本质的东西被不断地丢弃，使得新闻传播的专
业性受到干扰。很多网友会接触到更多不切实际的新闻，影响到新闻体验感。因
此，传统媒体在新闻行业当中所具备的主导权是新兴媒体难以超越的，所以传统
媒体需要将这份严谨性坚持下去，并且发扬光大。

3. 加快媒介融合的整体速度
随着新媒体时代的到来，在新闻传播过程中，新媒体有着更加广泛的应用范
围，同时会对传统媒体带来更加严重的阻碍，甚至在一定程度上使得传统媒体发
展受到影响。这时传统多媒体抓住其中的机遇，加快媒体之间的融合速度，才能

让传统媒体新闻传播发展速度加快，使其传播渠道更加宽广，保证新闻报道和新
闻传播形式变得多彩起来。因为新媒体发展也面对着不同样的传播方式，比如，
网络、手机等，而这些便捷的获取信息方式，能够满足群众所提出的立体化或城
市化新闻传播需要。由此可见，传统媒体在新闻传播时，比如电视新闻，仍有着

较大的受众市场。除此之外，随着当前媒介融合水平的大幅提高，传统媒体新闻
传播也获得了更多的便利。在这时，就需要主动利用多元化的途径，获得更加丰
富的素材，使得新闻报道朝着生动、全面方向发展，主动地满足群众对于新闻细

·24·