Page 231 - 数字化时代档案工作发展及创新

» 第七章 档案信息资源开发及应用

（四）树立精品意识，加强品牌建设
档案文创产品开发想要在文化创意产业中占有一席之地，首先要思考的是如何生
产出能体现档案文化优势，且能与其他文博单位的优质文创产品相媲美的档案文创产
品。档案机构可以树立品牌意识，把档案文创产品开发看作一项长期的事业，在发展
中不断总结经验，致力打造系列品牌产品，以提高档案文创产品的影响力；同时要将

开发与宣传推广相结合，让档案文创产品更持久地停留在人们心中，进一步扩大产品
的影响范围。例如，台北故宫博物院于 2013 年推出的人气商品“朕知道了”纸胶带，
成为该馆的知名品牌。该产品呈现三个方面的特征：一是既包含了中国的书法艺术，

又展现了清代的档案文化，档案元素表达非常清晰；二是以黄、红、白三种亮色为底色，
色彩明亮，融合年轻人喜爱的表现手法，激发其购买欲望；三是设计小巧，便于携带，
自然广受欢迎，成为博物馆的优质档案文创产品。
（五）寻求多方合作，多渠道引入资金
1. 寻求多方合作

档案馆具有珍贵的档案文化资源，在文创产品开发过程中，寻求与影视传媒机构、
高等学校、文化创意单位等相关机构合作，联合社会力量，打通上下游系列合作渠道，
不仅能打破原有的局限，为产品的开发注入新力量，开发出文化性、创意性与娱乐性

兼备的档案文创产品，而且还可以解决产品开发过程中的创意设计、资金投入、营销
推广等问题，达到规范行业流程、打造成熟模板的效果。例如，苏州市工商档案管理
中心与 14 家企业建立了“苏州传统丝绸样本档案传承与恢复基地”，使档案馆藏资
源有充足的资金得到开发。
2. 多渠道引入开发资金

档案馆的资金来源主要是国家财政支出，目前而言，只能基本满足档案馆日常运
转的需要，无法提供大量资金用于文创产品开发；国家文化创意产品开发政策没有明
确认定档案馆是文化文物单位，因此也很难获得国家层面的专项资金支持。因此，档

案机构需要积极采取措施，多渠道引入资金。一是从档案编研经费中列支部分资金用
于文创产品开发。要推进文化创意产业的发展，必须调整档案资源开发产品结构，丰
富档案资源开发内容，多生产体现创意思维、适宜档案文化传播的档案文创产品。二
是通过与文化创意产业机构和影视机构等开发商合作，获取合作单位的资金支持。三
是争取获得项目资助。档案机构要积极参与中央和地方各类文化创意资助项目的申报，

对拟开发的档案文创产品进行系统论证，如能立项成功，既可以对档案文创产品开发
的可行性进行全面检测，同时还可以获得经费支持。

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