Page 113 - 公共外交视阈下中国体育外交研究

第三章 新时代中国体育外交发展策略研究

1. 体育社会组织
体育社会组织、体育社团是中国开展体育外交活动的主力军。诸如北京冬奥
组委等临时性组织，中国足协、中国篮协、中国排协等体育社会组织都在积极参

与体育外交活动，加强同国际单项体育联合会，同各国民众的交流与交往。
2. 全国性人民团体
全国性人民团体也在积极参与体育外交活动。中国对外文化交流学会、中国
人民外交学会、中国国际友好联络委员会、中国人民对外友好协会是中国的民间

组织，以增进人民友谊、推动国际合作、维护世界和平、促进共同发展为工作宗
旨，代表中国人民在国际社会和世界各国广交深交朋友，致力于全人类团结进步
的事业。利用人民友协等民间组织开展体育外交要注重体育元素在日常交流交往
中的应用。

（三）以媒体为体育外交主体
习近平总书记指出：“要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲
好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响力的外宣旗舰媒体。”
王毅部长指出，媒体是各国沟通了解的重要桥梁。今天的中国需要更好地了解世

界，世界也需要更好地了解中国。苟仲文局长强调，要在体育外交工作中做好新
闻宣传工作。通过以媒体为主体开展的体育外交活动在整个体育外交中所占的比
重越来越大，媒体对于公共外交活动的开展起到了十分重要的作用。在当今全球
化、市场化、信息化不断向纵深发展的浪潮中，“媒体介入外交，外交融入媒体”

的趋势越发明显。
媒体在公共外交中扮演着“沟通信息、促进交流、增进了解、消除偏见”的
角色，可以说媒体天然承载着公共外交的使命。
新时代背景下，利用媒体为主体开展体育外交活动也可理解为是一种对外

传播活动，其目的是让外国公众了解真实、全面的中国。新时代背景下要求利用
媒体渠道开展体育外交，主要包括三个方面的主体：一是以海外媒体为体育外交
的主体；二是以本国媒体为体育外交的主体；三是以中外社交媒体为体育外交的
主体。

1. 以海外媒体为主体
海外媒体是中国开展体育外交活动的主体，目的是通过海外媒体的报道影响
外国公众对于中国的认识了解和看法。对目标国家的绝大多数普通受众来说，其

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