Page 115 - 公共外交视阈下中国体育外交研究

第三章 新时代中国体育外交发展策略研究

（五）以体育明星为体育外交主体
体育明星是重要的体育外交资源，也是重要的体育外交主体。“体育明星是
由大众传媒利用图像、声音、文字、色彩等复杂符号，对运动员本人某些事件或

信息进行选择和加工，重新加以结构化以后，展示在大众面前，并激发人产生象
征意义联想的运动员形象。”
体育明星是国家文化的使者，其赛场内外的一举一动是国际社会公众认知中
国的一个重要方式。在中国体育外交中，体育明星更是建构国家形象的重要一环，

在中国国家形象宣传片《人物篇》中，在涵盖众多行业的 59 位名人中，体育界
代表郎平、郭晶晶、丁俊晖、姚明和邓亚萍依次亮相，展示中国人积极健康的形象。
“之所以选择体育界名人参与国家形象建构，是因为体育活动具有表演性、展示
性特点，而在体育展示的过程中可以即时、真实、生动地传递国人的精神面貌。”

姚明、李娜、刘翔、丁俊晖等中国体育明星早已成为开展体育外交活动的重
要“武器”。新的时代背景下，如何更好地利用体育明星通过多种手段开展体育
外交活动是对体育外交主体的新任务与新要求。

（六）以华侨华人为体育外交主体
华侨华人是连通中外的桥梁，是中国开展体育外交活动的重要主体，也是新
时代扩大体育外交主体的新任务与新要求。中国是个侨务大国，伴随着公共外交
活动的兴起，华侨华人在公共外交中的巨大作用不容小觑。“据统计，海外华侨
华人总数有 6000 多万，分布在近 200 个国家和地区，仅改革开放以来从中国大

陆走出去的新移民就接近 1000 万人。”
华侨华人在东道国社会的四大传播载体包括：海外华人社团、海外华文媒体、
海外华文学校、海外华商。

二、体育外交客体的发展任务与时代要求

体育外交客体是体育外交行为的对象，体育传统外交的客体包括主权国家、
国际性体育组织、他国政府以及他国的体育部门，是一种官方之间的正式的国际
交往、国际交流与合作，这种官方之间的正式的体育外交活动在中国外交活动中

屡有体现，也取得了一定的成就。新时代对中国体育外交客体的发展提出了新的
任务与要求，随着体育外交的转型，除了主权国家、国际性体育组织、他国政府
以及他国的体育部门作为体育外交客体外，国外公众也成为重要的体育外交客体

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