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公共外交视阈下中国体育外交研究
Research on Chinese Sports Diplomacy under the Perspective of Public Diplomacy

所在国媒体所制作的国际新闻仍是他们了解其他国家的主要渠道。外国媒体如何
看待中国体育事业的发展，将会影响外国公众对于中国体育乃至中国的判断，外
国公众的认知和态度能也能在很大程度上影响政府的外交决策。

2. 以本国媒体为主体
中国媒体是体育外交的重要主体，从 2009 年逐步加强国际媒体建设，取得
了一定成效，但从目前状况来看，新华社等具有官方背景的对外传播平台在面向
国外受众的对外传播效果不是很理想，如何更好地利用中国的媒体平台是值得思

考的问题。新时代体要立足于平台建设和内容建设两方面，进一步加强对外传播
和体育外交。
3. 以社交媒体为主体
随着信息时代的到来，中外社交媒体越发成为人们获取资料、交流交往、发

表观点的平台，全球已经进入数字体育公共外交时代，是开展体育外交的新兴主
体。在新的媒体环境下，利用中外社交媒体，如中方微信、微博，以及国外社交
媒体如推特、脸书等，以普通公众为主体利用中外社交媒体进行的体育外交活动
则逐渐走上了历史舞台。海外社交媒体的公众传播主体主要有三类：“青年网民

与职业内容生产者、海外留学生与华侨华人、在华与在海外的国际友人。”
（四）以体育智库为体育外交主体
体育智库是中国开展体育外交的重要主体。在体育外交中，智库通过人际传
播、组织传播和大众传播三种方式，在全球范围内构建了一个无所不在的传播网

络。“党的十八大以来，中央高度重视智库建设，《关于加强中国特色新型智库
建设的意见》《国家高端智库建设试点工作方案》等政策文件相继出台，为智库
发展带来动力的同时也提出了发展的新要求、新方向和新定位。”
“体育智库是以体育战略及公共政策相关问题为研究对象，旨在服务国家、

体育主管部门科学、民主、依法决策的相对稳定且独立专业的非营利性政策研究
咨询机构。”
中国体育智库主要包括官方综合性科研机构下属体育决策室，体育科学研究
所，体育学术团体、行业协会和研究论坛，高等校内院校及其研究中心，体育新

闻媒体和学术出版社五类。加强体育智库外交要构建政策理念与价值观传播网络，
在外交中使用人际传播、组织传播和大众传播手段，互为补充与促进，在全球范
围内建构一个无所不在的体育传播网络。

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