Page 190 - 现代档案信息化的管理与建设

Management and Construction of Modern Archive Informatization
现代档案信息化的管理与建设

尚不成熟、不系统。在当前人们对新媒体没有一个清晰的、一致认可的定义的状
况下，我们没有纠缠于概念、特征、类型等学历认知，而是从更为现实和务实的
角度出发，抓住“数字技术、互联网技术、移动通信技术”的技术维度和“双向
传播、用户创造内容”的传播维度两个指标，把新媒体限定为“网络媒体”和“移

动媒体”两大类型，由此确定新媒体编辑的对象与框架。
（一）“新媒体”必须具备特征
1. 价值
就媒体本身意义而言，媒体是具备价值的信息载体。载体具备一定的受众，

具备信息传递的时间，具备传递条件，以及具备传递受众的心理反应的空间条件。
这些综合形成媒体的基本价值。这个载体本身具备其价值，加之所传递信息本身
的价值，共同完成媒体存在的价值。这个也就是媒体存在价值。即便理念上新形
式上新科技进步也具备一定受众，但是媒体成本远高于受众所带来的商业效益，

亦不能形成媒体的有效价值。
比如近几年来由于媒体的发展，各类媒体风暴市场，但是经过市场考验的留
下来的却少之又少。其中有一些就是因为其没有深入调研媒体核心价值所在而盲
目拷贝别人的理念导致失败的。或者是由于理念过于超前不能被市场认可，没有

深度分析消费者形态而强加细分难以体现媒体的基本价值，或者基本价值与市场
不协调导致失败的。原因诸多，不一一赘述。
2. 原创性
新媒体之所以称之为新，就新在这里。应该具备基本的原创性。这里的原创

性，区别于一般意义上个人或个别团体单独的原创性，应该在一段特定的时间内
时代所赋予的新的内容的创造，一种区别于前面时代所具备的内容上形式上理念
上的更革新的一种创新。更具备广泛意义的创新。比如，分众传媒就是一种新媒
体，具备原创性，它之所以可以称为原创是因为它把原有的媒体形式嫁接到特定

的空间上，形式上是嫁接，理念上却是原创。但是那时的聚众或者当下更多家类
似媒体，都是新媒体典范，他们或者是不谋而合或者是复制，这个原创是这个特
定的时间内时代的原创，仍可称其为具备原创性的一面。而这个原创是理念上创
新的典范。

当时兴起的分众传媒、聚众传媒、框架传媒等细分受众的媒体都是在媒体
理念上具有一定意义的原创性。以及后起细分到社区的安康、细分到医院的炎

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