Page 102 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

新媒体时代新闻与传播理论创新
Innovation on News and Communication Theory in the New Media Era

格局。与此同时，还需要构建科学的舆情甄别机制，将来源于网络的不良舆论信
息进行过滤。而在舆情信息的反馈领域，相关人员需要积极利用人工智能以及大
数据等造成信息的处理工作，并确保分析结果反馈给相关部门的速度，详细规定
反馈的方式和时间等内容。

站在传播学的角度上讲，建立健全新闻舆论传播机制对新闻舆论“四力”的
提升具有重要作用。相关部门应该重视新媒体强大议程设置能力的科学作用。例
如，在进行媒体融合工作的全面深入推进过程中，需要建立能够实现信息共享体
制机制，完成专题的设置、综合分析以及重点议题的集中讨论。此外，在信息传

播过程中掌握较大话语权的意见领袖在新闻传播中具有重要的作用，甚至能够改
变舆论走向，因此需要综合考虑这些人的作用，同时党和媒体应该将意见领袖纳
入引导和管理工作中，发挥意见领袖的正面影响力。
健全新闻舆论应急机制。在当今的网络时代下，每一件群体性事件都有可能

是由任何一件小事或是任何一个人引发的，所以建立健全新闻舆论应急机制对于
应对突发事件具有重要意义。第一，相关部门应当加快舆情联防联动系统的完善
速度，实现各个部门齐抓共管，及时疏导舆论，降低舆论形成较大影响的可能性，
避免事件不断发酵。第二，相关部门还需出台舆情危机应急预案，保证有关部门

能够在应对舆情新闻报道和传播时保持有条不紊、忙而不乱、精准出击、高效化
解。与此同时，还需要建立新闻快速发布机制，并且保证新闻的准确性和真实性，
杜绝损害新闻舆论公信力的情况发生。
新闻媒体的长远发展和改革是离不开新闻舆论的传播力、引导力、影响力、

公信力的构建与提升的。新媒体时代的到来给媒体行业带来了前所未有的活力，
但是同时也出现了低俗化、庸俗化的问题。为了不断提升新闻舆论“四力”，相
关部门和人员应当与时俱进、积极弘扬正能量、以民生服务为根本，努力推陈出
新，在新闻报道过程中坚持客观性、真实性和严谨性，并以新闻舆论机制作为保

障，从而在激烈的竞争环境中实现可持续发展，充分发挥新闻媒体的核心作用。

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