Page 99 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

第二章 社会政治与舆论传播

化的思路融入社区建媒体，打通人民群众与党中央之间的信息传播渠道，让报道
的新闻更加贴近群众，确保基层新闻舆论工作的有效性。
2. 以民生服务为根本构建引导力
现阶段，微媒体、新媒体以及自媒体正处于蓬勃发展的阶段，给主流舆论造

成了一定程度的影响。主流传播在弘扬主旋律、构建引导力以及传播正能量等方
面具有其自身独特的优势，这是其他媒体不能比拟的。在新媒体时代下，应该加
快机构融合的进程，全面树立全媒体记者编辑理念，实现资源的有效整合。新闻
采编业务需要以反馈基层民声为核心任务，提升编辑内容的真实性和质量，保证

民生类新闻舆论内容遴选工作的有效性。针对涉及民生的关键性问题，需要在新
媒体推送之前进行严格审核，积极利用微信、微博等对其进行实时的追踪和互动，
有效帮助广大人民群众来解决问题。此外，还可以以“市场的归市场、事业的归
事业”的理念为基础进行新闻编辑和质量激励机制的建立，不断探索和升级经营

转型的途径，加快绩效考核机制的融合速度，从而为新闻事业的发展奠定坚实的
基础。新闻媒体起到了关键的社会舆论放大的功能，此外还具有信息发布和事实
报道的功能，更能通过生成和制造新闻舆论来进一步塑造社会舆论，从而实现对
公众思想的引领。

引导有力、方向正确的新闻舆论是党和国家事业发展所需要的，只有引导力
强的新闻舆论才能有效利用党的路线、方针、理论和政策来凝聚力量、凝聚人心，
不断推动事业的发展。新闻舆论需要在众声中谋共识、在多元中立主导，因此对
时、度、效的把握是至关重要的。这里所说的是指节奏和时机，注重全过程、全

天候和全方位，更讲究零距离和零时差；而度是指分寸和力度，应该做到因事制
宜和因时制宜，注重火候的掌握和研判的精准性；而“效”指的是实效和效果，
注重社会共识、群众口碑以及策略和方法。在设置议题的时候需要以服务中心工
作为核心，以党委政府的重点工作需求为基础，紧抓广大人民群众关注的重点和

现实问题，增加涉及治国理政的战略问题和国内外热点问题的关注度，实现该说
的说到位、该热的热起来，该冷的冷下去。
与此同时，还需要确保各类媒体、各类节目和各个环节所坚持的导向的正确
性、精准性，提升对微信公众号、都市类媒体、广告以及副刊等的重视程度，防

止不同媒体之间及同一媒体的不同节目之间存在互相排斥、口径不一、自相矛盾
的价值立场，对内容进行严格把关，杜绝两个尺度和两个标准现象的出现，从而

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