Page 97 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

第二章 社会政治与舆论传播

体延续。然而，中国媒体融合还未充分发挥其整体优势；传播话语刚性有余，但
是弹性相对欠缺；主流媒体在国际传播中过度显露传播策略，隐蔽性不足；传播
效果声势较强，但是精准性不足，难以形成规模较大的海外受众和影响力。虽然
党中央认识到加强国际传播能力建设的重要性，但是目前党的新闻舆论的传播力

仍旧欠缺。例如，新闻舆论议题选择方面极易出现错位的问题，部分媒体为了迎
合市场逐渐偏离了核心议题，新兴媒体逐渐将传统媒体同化。此外，还存在新闻
舆论的时效性差以及落地效果不佳的问题，严重制约了新闻舆论传播力的发展。
2. 党的新闻舆论引导力受到掣肘

主流媒体不仅需要将党的新闻舆论做到“入眼入耳”，更为重要的是通过引
导使其“入脑入心”，把控好舆论导向的正确性，合理引领社会舆论的同时逐渐
提升人们的道德素养。在目前的网络化和信息化时代，中国共产党意识形态话语
权的构建备受舆论权力中心分散性特征的冲击，舆论的传播、制造、控制和引导

的中心可以被每一个群体或个体所占据。党的新闻舆论引导力提升的共性掣肘是
新闻工作者在引导方式和报道内容等领域的能力不足。
3. 新闻舆论报道内容乏味
目前，很多新闻报道流于盲目跟风和“自说自话”，深究其原因主要是主流

媒体“用户思维”的欠缺。随着各类媒体之间的竞争越来越激烈，主流媒体为了
拓宽传播渠道纷纷开设微博、微信公众号和网站，并在不同的短视频平台入驻。
然而，新闻舆论报道内容和文风出现了被新媒体同化的趋势，与传统宣传式的话
语表达方式出现了脱离的现象。海量的信息传播使部分新闻工作者出现了盲目迎

合受众需求的现象。此外，有的党员或领导干部在如今火热的社会生活中不能深
入实际，习惯于泡会议、跑机关、抄材料，对实际调研的重视程度不足，普遍存
在拼凑剪辑网上报道内容的问题，导致不同主流媒体之间的特色逐渐被弱化，新
闻报道同质化现象严重，内容重复，千报一面，难以适应和满足受众多样化的信

息需求。
4. 新闻舆论传播手段滞后
党的理论传播的主要模式一直以来都是单向度的灌输，具有过多依赖广播电
视和报纸杂志等传统媒介的传播手段。在革命战争期间，广播、报刊以及电台等

媒体是党对群众进行政治动员的重要渠道。在中华人民共和国成立以后，党以经
济建设为中心，对中国的新闻机构进行整合和改造，逐渐形成了以新华通讯社、

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