Page 98 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

新媒体时代新闻与传播理论创新
Innovation on News and Communication Theory in the New Media Era

《人民日报》以及中央人民广播电台为核心的传媒体系。改革开放以后，党大力
推进国际传播能力建设工作进程，利用传统媒体将党的方针政策传达至全国，保
证了信息传达的及时性和有效性，同时也向中央及时反馈了人民的意见，对党执
政起到了一定的积极作用。然而，党所面临的执政环境正在随着信息技术的发展

而不断变化，导致这种传播模式也需要发生根本性的变革。而这种模式是目前中
国高度政治化的社会生活所依赖，新型的传播手段在部分领导干部那里遭到了排
斥，出现了党的新闻舆论手段滞后且单一的现象。
（五）融媒体时代提升新闻舆论“四力”的有效途径

在传统媒体和新兴媒体融合发展的新环境中，想要有效提升新闻舆论的传播
力、引导力、影响力和公信力，需要不断优化新闻报道的路径、改变新闻报道的
方式、创新新闻报道的手法，推出更多被受众所认可、所喜爱的新闻，让受众从
中找到认同感、归属感、愉悦感。

1. 适应时代变化构建传播力
新媒体应该紧随新形势的发展变化趋势，不断创新工作方式和工作理念，加
快健全和完善相关规章制度，不断拓展传播渠道，为新闻采编、人才培训、绩效
考核、行政服务等提供保证，确保它们能够与时俱进。另外，人才竞争是目前媒

体融合新形势下竞争的关键因素。因此，新媒体应该重视对业务精湛、作风优良
以及政治坚定的优秀人才的培养工作，增加人才招揽、使用等方面的资金投入，
从而为新媒体的长期发展提供坚实的人才基础。与此同时，强化传播力是提升新
闻舆论传播力、引导力、影响力以及公信力的首要任务，新闻媒体应该果断摒弃

陈旧的经营方式，用一种开放的姿态去面对市场竞争中的挑战，从而让党的声音
成为当今时代的最强音，让党的创新理论能够“飞入寻常百姓家”，让主流价值
来主导社会舆论。
目前，针对传统主流媒体传播渠道优势的减弱，主流媒体改革发展的当务之

急已经成为传播力优势的重建工作。所以，我们应该加快主流媒体改革的速度，
确保改革的深度，加大新闻内容生产的供给侧结构性改革力度，抓住互联网时代
下新技术和新业态涌现的机遇，在重新出发的过程中破局开新，在转型重塑的过
程中实现跨越式发展，从而组成一种新型的主流媒体，将各种渠道传播的信息进

行整合，让其再次成为获取公众信息的重要选择，占据社会舆论生成和演化的核
心位置。相关部门应积极利用县级融媒体中心建设，不断创新基层工作，以网格

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