Page 11 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

第一章 新媒体时代网络舆论的传播

第一章 新媒体时代网络舆论的传播

第一节 网络舆论形成机制

一、自媒体时代网络舆论群体极化及其引导机制

自媒体的兴起打破了传统媒体和新媒体原有的传播模式，在大数据的推动下，

带来媒介权力的转移，大众支配与操作媒介的能力显著增强，特别是平民意见领
袖、微信公众号的影响力逐渐超越传统媒体。在互联网尚未形成良性互动空间的
前提下，网民在自媒体平台上易放大现实社会的撕裂，聚集成多个网络圈群并蔓
延至公共领域，从而导致群体走向极端，生成群体极化现象，带来网络意识形态

风险。习近平明确指出：“过不了互联网这一关就过不了长期执政这一关。”应
“高度重视传播手段建设和创新，推动媒体融合发展，提高新闻舆论传播力、引
导力、影响力、公信力”。有必要深入研究网络舆论引导机制，确保在充分发挥
科技价值的基础上强化主流价值观引导力，消弭群体极化现象。

（一）自媒体时代群体极化的生成
“群体极化”一词是由 James Stoner 于 1961 年因发现群体讨论中的极端现
象而提出的，该词起初常运用于社会心理学研究领域。随着微信、短视频、在线
直播等自媒体的普及，网络群体极化日益受到关注。借鉴美国社会学家桑斯坦的

观点，群体极化是“团体成员一开始即有某些偏向，在商议后，人们朝偏向的方
向继续移动，最后形成极端的观点。”这种偏向包括两个朝向，一是人们以类似
或相同观点强化自己的观点。当有人支持自己的观点时，会因更加坚守自己的立
场而走向极端；二是人们在与他人观点的比较中修正自己的观点。当发现群体中

多数成员与自己的观点相左时，人们通常就会调整自己的立场，和大众观点保持
一致。从上述群体极化的概念分析可见，不论是坚守自己立场还是偏移到他人立
场，网民都趋向最保险的观点，而最保险就意味着绝大多数人认可并愿意分担风
险。这种跟随多数人意见的选择本质上是基于某个人或某些人的话语优势，伴随

着话题的聚合效应形成自媒体舆论场中的话语权集中现象。

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