Page 13 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

第一章 新媒体时代网络舆论的传播

息的交流与讨论中达到高度统一，进而形成圈群内话语权力的集中。这种权力集
中有算法推荐技术的助力，形成速度更快，增强了群际对话的隔阂，加大因固执
己见而否定事实真相的风险。
最后，意见领袖的话语优势构成对小众观点的意识压迫。在自媒体中，意见

领袖的构成呈现多元化态势，包括专家学者、政府官员、商业领袖、娱乐明星、
草根代表等。草根代表近些年显著增多，以高流量“大 V”为代表的平民意见领
袖，其流量规模为其在舆论环境中获取到一定的话语权，并使得其对小众观点与
意识造成一定程度的压迫，凸显出其在舆论生成、引导与传播机制中的重要地位

与作用。意见领袖不可小觑的地位与作用可通过舆论变化走势得以展现。一般而
言，舆论走向经历由现象引发讨论、在讨论中形成多元化的价值评判标准、意见
领袖引导大众结成话语圈群、由意见领袖话题的附和者推动特定价值标准的发展
这样的线路。意见领袖的观点因有一定数量的粉丝支撑，能够更加准确、快速地

被民众所认知，获得超乎普通网民的“可见度”，即话语优势。这样，在一定的
圈层中，意见领袖基于高流量带来的话语主导权具备强大的舆论建构力，影响个
体受众对社会事件的认知态度和价值选择。德国传播学家诺依曼提出“沉默的螺
旋”观点，说明在强大的群体优势意见面前，个人压迫感更强。虽然个人能主动

选择依赖于哪个群体，但迫于舆论压力和避免自己被孤立，在言行上仍然会选择
服从优势意见。
（二）自媒体时代群体极化的现实表征
1. 由真实内容缺乏的信息囚笼引发的观点极化

现阶段自媒体平台准入的低门槛，使用户发表评论更具随意性。与传统背景
下的新闻媒体不同，在自媒体舆论场，用户不一定遵循新闻的真实性、客观性与
完整性原则，而是对信息进行选择性接触。也就是说，多数用户接触信息并不全
面，愿意选择接触与自己立场、观点和态度一致或相近的信息，有意无意地回避

与自己既有倾向相左的内容。正是因为片段性的文字、图片、短视频等多数情况
下无法完整表达事件原委，也没有对其进行实时检验，传播主体依据其主观意愿
掌控价值观走向，从而导致其信息接收上的同质化，特别是在算法识别用户喜好
的基础上，更易强化这种同质化倾向。这些具备相同或相近观点的用户聚集起来，

极易形成“偏见共同体”，影响社会事件的真实、客观呈现，形成数字化的思维
牢笼。在这种情况下，自媒体用户的认知被算法推荐技术切割成若干碎片，并不

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