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新媒体时代新闻与传播理论创新
Innovation on News and Communication Theory in the New Media Era

就温床，整个自媒体空间趋向于感性，从而消融理性的功能价值。自媒体空间的
健康环境营造和稳定环境构建需要理性的支持，理性能够使得规则体系和价值体
系在自媒体空间中形成。“网络不是法外之地”，在自媒体空间中实施规则是需
要一定的理性作为依据的。同时，对于舆论的引导，感性和理性的结合与平衡也

十分重要，过度感性造成的观点趋同和极化容易使得自媒体空间中的价值评判刚
性过高，难以实现引导效果。当前，需要高度重视群体极化带来的负面影响。因
为中国正处在实现第二个百年奋斗目标的关键时期，反华敌对势力积极利用一切
手段阻碍我民族复兴的伟大征程，其中依托自媒体平台进行意识形态渗透、颠覆

等活动是重要方式。对此如果应对不力，将危及党的执政地位。
（三）自媒体时代网络舆论引导机制构建
“信息和通信技术的发展造就了一个全球化的公共参与空间，即数字化舆论
空间。”数字化舆论空间在舆论格局中日益占据主导地位。面对具有鲜明数字化

特征的自媒体及其话语权集中、群体极化等现象，要实现将互联网这一“最大变
量”转为“最大增量”，维护国家意识形态安全，仅依靠经验和传统方式进行舆
论引导难以满足需要。顺应数字化舆论发展趋势，构建更加科学、理性的引导机
制为应有之义。应该说，中国于 2018 年成立中央网络安全和信息化委员会，确

立了网络治理的顶层设计和总体构架，初步建立起中央、省、市三级网信管理工
作体系，为有效引导自媒体舆论创造了条件。基于此，构建自媒体舆论引导机制，
以增强思想引领效果，削弱群体极化的发展趋势，是一种可行的选择。
1. 强化自媒体平台主流意识形态供给机制

为了实现思想引导在时间上的无缝链接和空间上的有效整合，推动自媒体舆
论有序、良性发展，必须强化自媒体平台主流意识形态供给机制，实行全时全域
引导。
自媒体舆论的全时引导是指将引导贯穿于信息生产、传递、接收、融合与再

生产的全过程，从始至终、无缝连接。在信息生产环节，要始终坚守人民立场，
捕捉群众最关心的热点和难点问题，客观且及时批驳和疏导错误言论，调节利益、
统一思想、凝聚人心。在信息传递环节，既要选择与已生产信息匹配的传递形态，
又要考虑信息接收比率。应着重关注影响意识形态安全的突发事件，为信息再生

产过程提供依据。在信息接收环节，引导者要使引导信息易读易懂，有声有色增
强信息接收体验，提升信息接收实效。在信息融合环节，既要在日积月累中找到

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