Page 110 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

新媒体时代新闻与传播理论创新
Innovation on News and Communication Theory in the New Media Era

第三节 新媒体时代经济舆论环境

2020 年 9 月 29 日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 46 次《中
国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2020 年 6 月，中国网民总数已达 9.40

亿，其中手机网民规模达 9.32 亿，网民使用手机上网的比例达 99.2%。随着互联
网发展一路高歌猛进、网民数量不断大幅增加，新媒体发展态势可谓千帆竞发、
万舸争流，媒介传播态势和舆论格局发生了深刻演变。今天的新媒体时代，是微
信、微博、新闻客户端、短视频等平台日益成为信息传播主力的时代，是新媒体

和传统媒体相互影响、融合发展的时代，也是移动互联网迅猛发展和唱响主角的
时代。基于传播技术、传播渠道、媒介形式和受众群体等因素的巨大变革，新媒
体时代下的舆论尤其是网络舆论的产生和传播呈现出鲜明特色。
经济舆论是关于经济生活的社会普遍意见。一般是围绕宏观经济和微观经济

运行所发生的评价和支持性的公众议论。经济舆论体现着社会民主化在经济领域
中的逐渐扩展和实现。社会主义社会是劳动人民当家作主的社会，人民是国家经
济活动的主体。社会经济舆论的功能，能最大范围地发动全社会的人通过提出肯
定或否定的意见参加经济建设和社会管理。经济舆论，按其层次，可分为国家经

济舆论与企业经济舆论。国家经济舆论，是针对国民经济发展的总目标、总方针、
总政策、总任务和各项具体部署形成社会上层意见，是一种自上而下的舆论，需
要国家有关部门和权威人士做各种法律的和行政性的解释。
企业经济舆论，是在企业经济活动过程中有意和无意形成的公众舆论，包

括评价、批评和支持。企业经济活动是一种面对消费者社会的活动，因此它需要
根据消费者的要求、意见和需求，决定自己生产活动的方向、质量和手段。而公
众中形成的经济舆论可以为这种生产提供客观的依据。为了让公众尽快地了解企
业经济活动，信任、支持企业的生产活动，需要使企业成为公众舆论的中心，以

提高其知名度和可信度。除此以外，企业内部的协调，在一定程度上也需要借
助舆论的调节。企业经济舆论，按其范围可分为企业外舆论与企业内舆论。前者
主要是广告宣传和交际舆论，表现为企业与外部公众的信息沟通并得到社会的支
持；后者主要包括组织性舆论、思想性舆论、具体业务性舆论，以协调企业内部

的关系。
推进网络媒体事业高质量发展，离不开正确政治方向指引。要坚持以习近平

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