Page 151 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

第四章 新媒体时代广播电视新闻

行业的可持续发展需要政府及相关机构与广播电视新闻传播共同合作，要求各部
门加强对广播电视新闻传播的宣传工作。同时，相关实行章程的发布也明确了强
化新闻道德调研，开展动态监测的发展方向。在上述发展观点的引导下，政府及
相关机构应加强与广播电视新闻传播单位的合作交流，前文提到的高校与广播电

视新闻传播单位的合作也可以通过政府权威作用搭建桥梁。除此以外，前文提到
的通过政府及相关机构优惠政策的建立为广播电视新闻传播机构引进创新型人才
也是双方开展合作的主要体现。
在信息技术快速发展的背景下，政府及相关机构还可以通过微博官方账号、

公众号等对广播电视新闻传播的规章制度进行宣传，从而让更多的受众群体知道
并了解广播电视新闻传播的现状及网络环境发展对其产生的不利影响，引导公众
对三网融合背景下广播电视新闻传播发展环境进行维护，号召更多的社会群众打
击不良信息传播行为。当然，政府及相关机构，或者广播电视新闻传播相关部门

也可以通过网络平台对社会群众开展新闻传播调研，了解不同阶段公众对广播电
视新闻传播的需求，从而更具针对性地对新闻内容等进行优化。通过群众调研的
方式提高观众满意度这一指标的权重，同时也通过此方法体现新闻传播节目开展
的权威性、责任感，让更多的群众对新闻传播节目产生信任。另外，网络调研方

式大幅提升的数据样本，有助于节目最终效果与社会公共利益的吻合，同时也能
够有效提升社会公众的满意度。
4. 树立创新意识，拓宽传播渠道
作为媒体人，在制定广播电视新闻传播内容之前，应对受众群体的信息来源

渠道及其兴趣爱好等有一定的了解。基于三网融合的发展特点，广播电视新闻传
播单位可与其他媒体开展合作，通过互联网平台拓宽传播渠道，致力于将年轻人
纳入广播电视新闻传播主要受众群体中，一方面提高广播电视新闻传播的应用价
值，另一方面让年轻人了解更多的社会信息。

在传播形式上，可以通过节目内容的改编与节目结构的优化进行创新，同时
也可以通过主持人风格或演播厅风格的转变吸引眼球。李泽鹏是央视新闻的一名
实习主持人，2015 年刚刚进入央视的他就凭借帅气的脸庞吸引了诸多年轻人，“早
起看新闻”一时间成为“社会流行”，央视新闻的收视率也在该时间段获得了大

幅提升。因此，媒体人在进行节目创新之前，可先考虑受众群体眼球的吸引，如
演播厅主体化，即根据不同节目的主题对演播厅进行主题设置与布置等。

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