Page 175 - 新媒体时代新闻与传播理论创新
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第五章 新媒体时代下的播音主持
第五章 新媒体时代下的播音主持
第一节 播音主持人转型发展
一、新媒体时代播音主持人的转型
（一）新媒体时代的内涵与外延
1. 新媒体时代的内涵
媒体作为信息传播与交流的载体，其形态随着科技的发展发生了巨大的变化，
在 1967 年美国哥伦比亚广播公司（Columbia Broadcasting System，CBS）技术研
究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）第一次提出“New Media”这个概念之后，
新媒体一词便快速地从美国走向了世界，并引起了极大的关注。与传统媒体时代
相对，新媒体时代指的是以媒体技术革新为基础的新的媒体形态盛行的时代，具
体可以从两方面来看：一方面，在新媒体时代，产生了众多全新的媒体形式，这
类新型的媒体形式又被称为狭义的新媒体；另一方面，传统的媒体载体的传播空
间也得到了再次扩大，如车载电视等，这类基于传统媒体衍生出的媒体形式又被
称为广义的新媒体。新媒体的出现，打破了传统媒介之间的技术壁垒，使媒介间
由于地域差异、媒介形态不同等形成的边界越来越模糊，信息传播者与接收者之
间的身份也日趋融合，“全员媒体”的特点越来越显著。新媒体时代与传统媒体
时代相比，在各个层面都有显著的变革与进步。
2. 新媒体时代的特点
（1）大众的选择增多
新媒体时代，越来越多的信息提供者进入了信息市场之中，与此同时，媒体
传播的信息数量急剧攀升。随着信息市场的高度繁荣，与传统媒体时代不同，新
媒体时代呈现出了信息爆炸的特点，大众有了更多的选择，不再是单向被动地接
收媒体输送的无差别的传媒内容。
（2）媒体内容个性化突出
新媒体时代，媒体已无法通过垄断信息来源的方式去控制市场，传媒市场的
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