Page 176 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

新媒体时代新闻与传播理论创新
Innovation on News and Communication Theory in the New Media Era

竞争越发激烈，因此当前众多媒体选择通过细分市场与选择目标客户的方式来提
升自身的竞争力。媒体在分析目标受众喜好的前提下，进行有针对性的个性化媒
体内容投放，促使新媒体时代的媒体内容呈现出更加突出的个性化特征。
（3）媒体内容表现形式多元

新媒体时代，媒体内容的表现形式多元化是其另一个重要的特点。在科技的
影响下，新媒体时代媒体可以借助虚拟现实（Virtual Reality，VR）、增强现实
（Augmented Reality，AR）等全新的技术与手段进行内容呈现，给受众带来多
元化的体验。除了科技因素的影响，新媒体时代媒体内容个性化的要求是媒体内

容表现形式多元的另一主要原因。内容创作者在细分市场之后，对受众的需求把
控得更为精准，可以针对目标客户有的放矢地选择内容表现方式，更有针对性地
定制和分发内容。
（4）信息传播高效

新媒体时代，大众对信息传播的时效性要求很高，因此信息传播者对信息
传播的高效性的重视程度也更高，为媒体信息的高效传播提供了强劲的内在驱动
力。与此同时，科技的发展也为信息实现高效传播提供了有力的技术支持与保障，
故而新媒体时代媒体信息的传播效率与传统媒体时代相比呈现出了明显的高效化

特点。
（二）新媒体时代给播音主持人带来的机遇与挑战
1. 新媒体时代为播音主持人带来的机遇
（1）新媒体时代为播音主持人提供了更广阔的职业市场

新媒体时代，播音市场的需求更为广泛，呈现出明显的多维性。首先，从时
间的角度划分，市场可以分为单次性的播音主持活动、短期节目的播音主持活动
与长期节目的播音主持活动。其次，从内容的角度划分，市场可以分为娱乐节目
播音主持活动、新闻节目播音主持活动等。最后，从空间的角度划分，市场可以

分为当地范围节目播音主持活动、地区范围节目播音主持活动、全国范围播音主
持活动与世界范围播音主持活动。从不同的角度对新媒体时代播音主持市场需求
进行测算，可以得到几十种不同类型，播音主持人可以根据自身的专业长处、喜
好等进行更广阔的职业选择。

（2）新媒体时代为播音主持人提供了更广泛的展示平台
在新媒体时代，播音主持人可以运用更丰富的艺术手段与表现方式与受众进

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