Page 178 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

新媒体时代新闻与传播理论创新
Innovation on News and Communication Theory in the New Media Era

变现方式多、变现快的影响，这种优势使新媒体平台与新媒体主播在提高关注度
方面更高效。
（2）播音主持人的话语权被削弱
话语权是人们对思想进行充分表达且表达的声音能被大众听到的权利。在新

媒体出现之前，广播电视媒体一直是信息传播的核心媒体，其代表社会提出观点
看法，播音主持人亦占据着主导话语权的位置。随着新媒体的出现与繁荣，大众
不再只是信息的接收者，而是突破了身份界限，更为积极地参与了信息传播过程，
甚至成为信息的发布者。在这样的时代背景之下，一方面，信息接收者与发布者

间的身份壁垒被打破，使更多的人可以自由发声，更多的声音可以被听到，每一
个人只要愿意就可以借助新媒体平台表达自己的观点意见，播音主持人虽然仍保
留了话语权，但其话语权无疑被削弱了。另一方面，随着接收信息渠道的增多，
大众可以接收到许多与主流声音不同的信息，虽然这些信息质量参差不齐，甚至

存在着错误，但信息接收者仍偏好于在海量的信息中挑选符合自己预期的或会支
持自己看法的信息，这对播音主持人话语权的权威性产生了冲击，进一步弱化了
播音主持人的话语权。
（3）新媒体时代对播音主持人的自身特色要求更严格

新媒体时代虽然为播音主持人提供了更广阔的展现独特风格的平台，但也对
主持人提出了更严格的要求。长期以来，播音主持人的风格一直较为统一，偏于
正式稳重，新媒体时代在平台主播等多元化主持风格的冲击下，播音主持人想要
脱颖而出，就需要打破传统的同质化桎梏，突出鲜明的自身特色。例如，济南广

播电视台主持人 yoyo 酱树立了“蠢萌搞笑女”的人设，其搭档徐颢鑫则树立了
“暖心怨种搭档”的人设。播音主持人如果不能积极应对新媒体时代的浪潮，做
到求新求变，就可能会使受众产生审美疲劳，导致受众大量流失，自身的关注度
降低。

（4）新媒体时代对播音主持人的语言表达要求更高
在新媒体时代，自媒体大量涌现，部分人认为播音主持人的语言表达专业性
将逐渐被消解，然而事实上却恰好相反，新媒体时代非但没有降低对播音主持人
的要求，反而对播音主持人的语言表达要求更高。一方面，新媒体时代要求播音

主持人要关注网络流行的语言表达方式，并恰当地将网络流行用语与播音主持内
容结合起来，增强播音主持风格的生动性。例如，“给力”一词原为网络流行语，

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