Page 177 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

第五章 新媒体时代下的播音主持

行沟通交流，这就为其提供了更广泛的展示个人专长与魅力的途径，也提供了更
多的个人发展方向。例如，济南广播电视台主持人 yoyo 酱与徐颢鑫打破了传统
播音主持的形象，利用“主持人和怨种搭档的日常”系列视频吸引了大量的粉丝，
成功“出圈”。该系列视频在发布后的一个月之内，抖音平台的播放量就达到将

近 5 亿，主持人 yoyo 酱更是在 2022 年 7 月 18 日至 24 日的一周内，粉丝量大幅
度增长。又如，中央电视台播音主持人朱广权在新闻直播中也一改传统的播音主
持的风格，运用网络流行段子给观众带来了耳目一新之感，迅速走红。
（3）新媒体时代为播音主持人提供了更多元的发展方向

新媒体时代，播音主持人不再局限于话筒与镜头前的播报工作，可以通过丰
富的语言表达技巧与深厚的文化底蕴，延伸出更多的发展方向。传统播音主持人
可以深耕某一具体领域内容，成为该领域的专家型播音主持人，也可以创新主持
风格，在其中融入更多的创新元素，成为个性化风格播音主持人，还可以广泛运

用新媒体，提高在不同媒体平台的工作能力，充分熟悉直播、录播、大屏、小屏
等不同形式的播报方式，成为全能型主持人。
2. 新媒体时代给播音主持人带来的挑战
（1）播音主持人受到的关注度降低

在传统媒体时代，电视媒体在很长一段时间内都占据着优势地位，是受众获
取媒体信息内容的主要途径。然而，随着新媒体时代的到来，新媒体给传统媒体
造成了巨大的冲击。
首先，新媒体碎片化的信息传播模式改变了传统受众阅读或观看的习惯，

使得传统广播电视媒体的受众不再依赖于广播电视获取信息，而是选择获取信息
更加便捷的新媒体平台作为信息获取渠道。例如，大众可以在上下班途中通过手
机上的新闻客户端了解时事新闻等，这造成了传统广播电视受众的严重分流。
其次，在新媒体时代，数字网络技术使信息传播理念与方式均发生了较大的变化，

并最终形成了多元化的传播环境，从而削弱了电视媒体的覆盖面与影响力，挑战
播音主持人在信息传播方面的主导性与权威性。最后，新媒体在吸引大众注意力
方面具有显著优势，给传统播音主持人带来了挑战。例如，在抖音等新媒体平台
上，主播可以通过平台的短视频引流、同城引流、直播引流等方式，一夜之间“吸

粉”百万，而传统播音主持人通常的引流方式较为有限，且很难如此高效地提升
自己的关注度。新媒体引流的高效，除了依托于较为先进的技术，还受到了自身

167