Page 94 - 新秩序——当代工商管理理论研究

New Order—Contemporary Business Administration Theory Research
新秩序——当代工商管理理论研究

文格尔把“浪潮”打造为一个特定媒介，200 名学生因为媒介而融合为一体，
变成群体，拥有着比群体更高意义的象征观念。他的行为虽然被我们厌弃，但这
件事情值得我们思考，我们又何尝不像是这群学生，生活在一个个媒介之下。

在各种媒介的统御影响之下，我们逐渐被同化，与其他被此媒介影响的人具
有了某种程度的同一属性，进而在此基础上形成群体，形成圈子。每个媒介都可
以造就特定的圈子，每个圈子也都是一个特定的媒介，媒介与圈子相互影响，愈
加深刻。喜好、行业、事件、社交、媒体、职业，都可以形成特定的人际圈子。

但实际上，媒介不只会形成人际圈子，被一定事物与媒介改造过的人，同样拥有
一定的群体性，还记得上一章我们所讲的拼接价值吗，一个人身上的价值是通过
他人的熏染而形成，那么这两个人在某种意义上也形成了一个群体。在群体中，
人们会对某些事物形成特有的理解方式，因为圈子本身就是一个特有媒介。

2021 年 1 月份，豆瓣上出现了一个新的小组“文字失语者互助联盟”，这
里的人意识到自己已经无法正常地用文字表达观点或情绪，造成的原因，是因为
长期浸润在网络流行语中，只能够输出同质化的表达，而逐渐失去了原本完善的
语言组织能力。

2021 年，我国成年国民人均纸质书阅读量是 4.76 本，印刷时代的落幕与网
络时代的流行，让很多人失去对语言的归宿。在旧的圈层、文化破裂后的媒介世
界，每个人都在寻找真正的自己，那个精神状态的自己。每个人在媒介中建立自
己个性化的生活方式，从信息海洋中的庞杂信息中“选择”自己的意识形态，互

联网平台公司会给每个人形成定制化的内容，在用户以往的数据里试图找到每个
人的“定位”。
网络媒介的定制与群体的形成，让每个人的定位被“标签化”。在互联网时
代，由于信息密度的极度增高而有效的信息，并没有随着信息的总量增加而增加，

也就意味着对于个人而言他筛选出有效信息的难度增高了，它筛选出有效信息的
体验感变差了，圈子能让它更快速，消耗更少的时间，更少的精力，来筛选出对
自己有价值的东西。在互联网中生活的人，信息对于他们都是价值取向。而圈子
不拘泥于任何的社交平台，更重要的是认知与意识上的统一。标签化与符号拥有

着殊途同归的来源。
通过圈子与标签的世界形成的舆论文化，是一种更“轻巧”的世界，舆论的
交互方式往往是围绕着一个或多个标签而展开，在这个过程中，人逐渐标签化，

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