Page 204 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

通过对顾客行为的分析，运用大数据技术为文化创意行业的产品设计提供了

一种新的思路。但过分依靠大数据分析，也会影响到文化产品的多样性和创新，
盲目地迎合大众的潮流和偏好，忽视了它对文化消费的引领性作用，会造成文化
创意有创意无意义，文化产品缺乏持续的竞争力。因此，大数据技术为文化创意
产业的发展提供了一种全新的思路，但其需要的是一种盲目、从众的需要，需要

大量的数据收集，而数据挖掘的模型也需不断验证与改进。
（二）社会网络：一个新的文化交流空间
大部分的文化创意公司都是依靠集体沟通来进行创作的，而因特网这个庞大

的、多层次的社交网络，承载了当下最多、最活跃的青年，也就是人类的表达
者。可以说，创意产业前期可能不需要太多资金投入，创意往往来源于几个人的
脑力激荡或思想碰撞，具有成本低、覆盖广的社交网络无疑成为文化创意产业整
条价值链前端创新形成、中端附加值增加、后端产品推广的有效平台。

在“博物馆周”期间，全球各地的博物馆迷都能在推特上表达他们对艺术、
文化和科学的热爱。主办单位每日都会举办各种主题的展览，如“幕后的博物
馆”“博物馆知识测验”“女主达回博物馆”以及数以百计的欧洲博物馆，参与

这项有实体的互动。
根据统计，70%以上的园区都是在赔钱，真正盈利的还不到10%，其中，真
正的平台为文化创意产业的发展提供了更加高效、便捷的途径，同时互动交流的

门槛更低，男女老少能够于任何时间，任何地点在互联网上以非常低的成本进行
意见互动和文化讨论。
（三）网上众筹：群众筹资的乐园

互联网不仅为文化创意的产生与传播提供了“发生器”“扩音器”，也为文
化产品的融资创造了一个与之相适应的平台。所谓众筹融资，就是以“团购+预
购”方式，向社会公众筹集项目资金，这有利于整合市场上的散户，扶持难以从
传统渠道融资的创意项目、原创设计产品生产等。文化部、央行、财政部联合发

布《关于深入推进文化金融合作的意见》。而网络众筹平台恰恰满足了这个需
求，主要有两个方面：一是文化产品的群体特征比较明显，一个群体对自身的文
化符号有着很强的归属感和认同，所以在众筹平台上，可以通过众筹方式来吸引

更多的用户，比如，在网上进行的摇滚音乐节融资，电商群的创意T恤众筹等；
第二，文化创意是一种以文化交流为中心的活动，它注重文化消费者的参与，而

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