Page 202 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

问路，降低风险。
⑤拓宽动漫衍生产品开发思路，大力开辟音像、出版市场、电信市场、游乐

园市场等衍生产品市场。一说到动漫衍生产品，很多人首先想到的是玩具、服装
等常见类型，实际上，衍生产品的类型很多，如音像制品、图书、热线电话、游
乐园等主题消费产业。在中国，就有一些企业在动漫音像出版市场初露头角。例
如，三辰就是定位于科普教育动画片的音像运营商，推出《神探威威猫》的广东

爱威其前身也是音像公司。它们利用自身的产业优势和敏锐的嗅觉，在动漫音像
出版领域占得了先机。“蓝猫”热线电话的衍生产品形式也值得借鉴。在游乐园
这一特殊的动漫衍生产品领域，中国也迈出了坚定的步伐。在大连，高新园区学
苑广场的“动漫新天地”是2005年大连高新园区动漫产业重点项目之一，“动漫

新天地”的“十大产业”规划以“动漫主题”为主线，贯穿全部动漫消费项目，
特别是拥有自主知识产权的“动漫时空隧道”“卡通环形攀岩”等项目，在全国
动漫产业终端消费市场的规划与建设方面有自己的鲜明特色。
通过政府与业界的共同努力，中国将在动漫衍生产品环节取得跨越式的进

步，进而为整个动漫产业的良性循环创造有利条件。
从整个产业链来看，中国动漫产业尚处于初级阶段，每个产业环节都存在一
定的问题，不过，最关键的还是创意问题。除了前面指出的问题之外，还有一个
比较突出的问题，即从整个产业链来看，中国漫画、动画、游戏产业之间交互渗

透的情况较少，这不利于充分利用原创资源，促进产业链的良性发展。因此，不
同门类的动漫产业之间要加强合作，取长补短，共享原创，通过动漫产业弘扬民
族精神和文化传统，增进民族智慧，从而提高文化产业的国际竞争力。

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