Page 199 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第七章 文化创意产业产品管理

理想的目标市场。为了尽快打入中国市场，他们采取低价卖片甚至免费送片的策

略，其中美国孩之宝玩具公司的《变形金刚》就是免费给中央电视台播出。尽管
如此，他们却凭借出色的玩具设计理念、无处不在的销售网点、超前的品牌意识
和先进的管理手段，多年来已经从变形金刚的相关产品中赚走了中国近50亿元。
现在，中国是世界上动漫产品最大输入国，仅史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘

和机器猫，每年就从中国“掠走”6亿元。
（三）授权体系混乱，缺乏管理
仅从中国目前的首席国产动画品牌——“蓝猫”来看，授权体系混乱的问题

就比较严重。三辰卡通企业集团自2001年年底开始授权生产蓝猫系列儿童用品，
三年内就迅速诞生出十几家专业公司、6000多种衍生产品。仅在食品饮料行业，
就有四只“蓝猫”。到2003年年底，蓝猫代理商已有180多家，专卖店有2600多
家。但是，迅速的发展也带来了盲目扩张、管理不善的问题。三辰卡通企业集团

与授权企业之间的协调、数千种衍生产品的质量监管问题、大批新加盟的经销商
的管理问题都困扰着三辰集团。倘若只是贪图市场、扩张规模，而忽视对授权代
理商与授权企业的规范要求，那么，一旦某个企业出现危机，就很容易株连其他

企业。
（四）对国产动漫品牌的保护力度不够
这主要体现在两方面：其一，在创造动漫品牌的同时缺乏相关的法律意识，

以至于白白失去对该动漫品牌的法律权利。“蓝猫”就是这样，三辰卡通企业集
团创业初期由于忽略蓝猫的商标注册，蓝猫饮料行业的商标于1996年被河北唐山
蓝猫饮品集团正式注册。因此，尽管三辰卡通企业集团是蓝猫形象的东家也无法

取得该商标在饮料行业的使用权。三辰卡通企业集团及其授权使用该品牌的企业
曾经因为商标与唐山蓝猫饮品集团多次发生纠纷和争执，蓝猫商标之争还将持
续一大段时间，这不能不说是一个惨痛的教训。其二，在中国，未经授权非法制
作加工动漫衍生产品的情况还比较普遍，而工商部门对此的打击力度还不够。例

如，北京奥运会吉祥物福娃刚公布不久，市面上就出现了不少非法制作的福娃玩
具。而著名的动漫品牌“蓝猫”也饱受“李鬼”的困扰。盗版侵权行为不仅发生
在蓝猫VCD中，也出现在蓝猫服装、书包、文具、童鞋、方便面、冰激凌、糖

果食品、复读机等产品上。《蓝猫淘气3000问》的制作商、三辰卡通总裁孙文华
感慨地说：“《蓝猫淘气3000问》创造过吉尼斯世界最长动画片纪录，现在其盗

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