Page 200 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

版产品恐怕也可以创造另一项吉尼斯纪录。”现在，三辰对蓝猫、淘气等多个卡

通形象进行了全面的商标注册保护，专门成立了知识产权保护办公室，在全国范
围内招聘“打假代理”，承诺打假收益的80%归代理。不过，以一家企业之力对
阵全国范围内若隐若现的非法制售商家，难度何其巨大。

三、动漫业衍生产品问题的原因分析

造成中国动漫产业不发达、动漫形象未能深入人心的原因很多，有中国动漫
产业缺乏独特创意、原创力不足、产业链不完整、营销推广能力不足等众多因
素，但动漫企业普遍缺乏知识产权管理与保护的理念，或者虽有理念但未将知识

产权管理与保护上升到企业战略的角度，另外，知识产权管理与保护的执行力不
足是更深层次的原因。时下“喜羊羊”虽然风头更劲，但却存在打击侵权不力甚
至束手无策的问题。市场上出现的喜羊羊玩具80%是盗版，情况十分严重。《喜

羊羊与灰太狼》的衍生电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，尽管出品方对一部
电影600万/8000万的投入票房比非常满意，但《喜羊羊与灰太狼》背后知识产权
保护滞后、产品标识不清晰、盗版衍生品猖獗等现象，完整折射出中国动漫产业
面临的种种困境。喜羊羊的创作方——广东原创动力文化传播有限公司副总经理

刘蔓仪在一次论坛上的话印证了这一点，她说：“如果没有自己的品牌，就不
可能走下去。最让人头疼的就是盗版等问题，一个企业是无法完成打假这个任
务的，我们的法律事务部也努力过，但真的很困难，一是人手不足，二是取证

太难。”
品牌作为一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，实际上，从法
律的角度，其主要物化为商号、商标、域名、版权、专利等。假如一家动漫企业
推出的动漫形象终于突出重围建立了自己的影响力，却发现动漫形象的最初底稿

在别人手里，动漫形象及其名称也被别人大量抢注成了别人的商标，到头来竹篮
打水一场空，谈什么品牌、衍生品授权与开发？幸运的是，“喜羊羊”不存在这
些问题。

四、发展动漫业衍生产品的对策

针对中国动漫衍生产品产业的这种局面，可以从以下几个方面进行努力。

①通过国家有关部门或产业孵化机构对动漫形象的注册保护、衍生产品的授
权体系进行指导。美、日动画衍生产品开发经验证明，优秀的动画明星形象塑造

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