Page 201 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第七章 文化创意产业产品管理

是衍生产品开发中最关键的因素，而这恰恰是中国的软肋。由于我国动漫产业尚

处在初级阶段，衍生产品的开发经营又是其中较弱的环节，所以，国家有关部门
或产业孵化机构应对动漫企业展开大量有针对性的相关法律咨询服务，帮助动漫
企业树立明确的知识产权保护意识，了解常见的动漫形象注册保护法律程序，掌
握衍生产品授权的法律常识和一般运作模式。这些服务可以通过拨打有关部门咨

询电话、在业界举办相关知识讲座等形式展开。
②出台政策，鼓励玩具、服装、食品等行业采用国产动画品牌进行衍生产品
的生产。针对目前国内衍生产品产业品种少、规模小的现状，必须通过国家政策

的强力扶持来为国产动漫品牌在衍生产品领域的拓展助威。例如，国家可以为申
请采用国产动漫品牌进行衍生产品生产的玩具、服装、食品等企业减免一定的税
收，以刺激这些企业关注国产动漫品牌，为国产动漫形象大举进入衍生产品市场
起到积极作用。

③执法部门加强对非法动漫衍生产品的整顿和清理。这可以从两个方面具体
实施：其一，根据中国动漫产业中遇到的侵权问题对有关法律法规进行相应的修
改和完善；其二，国家工商部门要严厉打击未经授权非法制售动漫衍生产品的行

为，以保护中国动漫企业的合法权益。
盗版的猖獗也是中国动漫产业发展的一大障碍。一项对北京、上海、重庆、
广州等八个城市的文化消费调查显示，七成以上的城市居民选择购买过盗版产

品。24%的人认为盗版不仅价格低廉而且质量也不错。此外，销售点多、购买方
便和上市早也是居民购买盗版的主要原因。没有自己原创卡通明星的动画产业很
难做大做强。韩国政府在大力发展动画业之初，为了培养本土动画明星，不惜代

价创造出了轰动世界的“流氓兔”，中国也应该集中各方力量重拳推出中国的动
画明星。同时，建立有效的产业链、保护版权和衍生产品开发权，也是中国动画
产业需要研究的问题。
④联手构建衍生产品的销售渠道，促进动漫企业在衍生产品领域的共赢。目

前，中国动漫衍生产品缺乏单个知名品牌的情况下，要想以较小的风险积极稳
妥地拓展衍生产品市场，可以采取联手构建衍生产品的销售渠道的模式。尽管
各动漫企业之间有着市场竞争关系，但是，如果几个企业能在一起搞衍生产品连

锁店，对大家来说都有好处。例如，能凸显动漫品牌的“团体”形象；能降低
单个企业向动漫产品领域拓展的成本；在动漫品牌尚不特别知名的情况下投石

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