Page 227 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第八章 文化创意产业跨界融合

（一）全面改善文化创意产业之模式，增加城市品牌附加值

第一，创新发展的关键点。文化创意产业有着高渗透性以及高附加值的特
点，其除了能够促进当地经济发展之外，也能够有效传播人文价值精神。文化创
意产业除却要改善自身产业结构、提升相关产品的原创性以外，也要与其他产业
进行融合式发展，生成新业态，有效提升创新力度。就此实现第一产业以及第二

产业的联动式发展。
第二，立足本土。以创新为基础的文化产业，有必要依托本土文化资源进行再
次创作。以本土市场真实需要为主导，并以体现城市精神作重要任务。所创作出的

作品除了要具备国际视野以及本土文化特点之外，也必须符合市民的价值观。
第三，重视品牌构建。当前，通过有效方式全面发展文化产品的品牌化道
路，积极提升品牌竞争水平已经成了第一要务。因此，有必要给予品牌一个精准
而又明确的定位，提炼出优化品牌核心的元素，规整品牌传播之体系，这样做可

以带动该城市品牌附加值提高。
（二）调整城市创意产业结构
其一，相关工作人员有必要对城市文化创意产业结构情况加以了解，就此为

优化以及调整产业结构提供合理性证据。可以这样讲，文化创意产业作为一个新
兴产业。其在促进城市经济发展中体现出了不可忽视的作用。针对不同城市来
讲，其本身的文化创意产业发展模式也各有千秋。基于这种情况，有关工作人员

一定要对该产业城市发展中的作用加以明确以及定位，确定更适合的城市品牌传
播长久性发展战略。
其二，有效调整文化创意产业模式，积极提升城市品牌实力水平。在开展文

化创意产业调整时，相关工作人员要积极开展产品更新换代工作，令其和城市发
展特点紧密结合，给予城市文化新时代内涵，继续坚持差异化发展之道路。
其三，从城市品牌传播角度来看，也可以把文化创意产业定位成城市品牌实
现传播。通过这种方法有效突显文化创意产业之必要性，积极调整优化城市经济

格局，共同打造一个新的城市文化名片。通过这种处理办法可以有效调动文化创
意产业源动力，推进该城市品牌高效传播，提高该城市经济文化竞争力水平。
（三）通过文化创意产业各类资源有效传播城市品牌形象

1.媒介
可以有效利用微博、官方网站以及微信和地方知名企业网站与民众开展双向

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