Page 226 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

于受到城市规划部门政绩考核等因素的影响，对创设城市品牌并无长久的执行力
以及贯彻力，很多城市存在着定位不稳的情况，这也在极大程度上干扰了城市品

牌传播的具体效果。
（五）对文化旅游进行体验式城市品牌形象传播中存在的弊端
如果城市和旅游的品牌相互连接，旅游的品牌和城市形象互动也会随之到
来。以上两者间相互识记、相互联想，一并取得各自不同的体验与内在交流，最

终达成以上两者一致性偏好的目的，发挥出游客量增长、城市的提及率以及关注
率明显上升的效果。但从当前情况来看，中国境内有非常多的城市，均以旅游形
象为城市品牌形象传播的主要手段。其中有部分城市开展的旅游服务依旧停留于
观光旅游层面中，缺少互动性以及参与性的旅游形式。另外，值得说明的是，城

市内所贩卖的旅游产品无创意性以及原创性，没有办法刺激新消费；还有些城市
的旅游服务配套比较低端，于业态设计方面不能够完全满足游客对于娱乐、购
物、游玩以及吃、住、行的需求。此类情况的出现，会直接影响游客的情感体验
以及对该城市品牌美誉度的传播。

（六）城市品牌传播以及塑造方式相对单调
一所城市的发展历史赋予了该城市具有特色的文化因素，比如说名胜古迹、
城市风土民情、历史典故等。由此可见，城市品牌化战略也必须体现出个性化的

特点，实现和其他城市的差异化发展。将文化元素融入城市品牌之中，能够有效
提高城市的竞争力水平，确保城市品牌发展顺利。但不容忽视的是，从现实情况
来看，中国有很多城市品牌传播和塑造方法相对单调，品牌类似度非常高，城市
定位间存在着雷同的情况。上述林林总总势必会影响一所城市的品牌传播推广。
由此我们不难看出，要想在真正意义上推进城市品牌传播，令其在社会公众心目

中有更高的影响力，在开展城市品牌传播以及塑造过程中，有必要体现出文化创
意产业的积极效应，令城市品牌传播方法变得更多，进而根本上提高该城市的影
响力水平。

四、积极推进中国城市品牌塑造的对策

可以这样讲，文化创意产业是一所城市发展的特色化产业，该产业包含的历
史文化价值优势得天独厚。使用有效方式整合产业资源，优化产业结构，能推进

城市品牌的传播和塑造。对此，本文针对推进中国境内城市品牌传播以及塑造对
策详细叙述如下。

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